TikTok Shop 1–9月：类目变化、热销爆品、渠道结构，一次看全
95TikTok Shop 1–9月：类目变化、热销爆品、渠道结构，一次看全
TikTok Shop 2026 数据汇总系列 · 03
以下内容均来自《TikTok Shop 2026年1–9月销售数据研究报告（公开数据整合版）》，只做整理不做加工，具体以平台实际表现为准。除官方口径外，其余为第三方估算，非官方账本。
哪类在涨、什么卖爆、成交走哪条渠道，全在这一篇。
▎全球类目：美妆个护稳坐第一
Q2（4–6 月）：美妆个护类目 GMV >90 亿美元，约占全球总 GMV 30%，全球第一大品类；时尚服饰约 24%、家居日用约 14%。
Q3（7–9 月）：美妆个护类目 GMV >100 亿美元（环比 +13%），居各品类之首；时尚配件环比 +13%。
▎美国类目：占比和金额都给你
【1/1–7/31 累计类目前十（占比 · 约合金额）】
1 个护美妆 18.1% · 约 $1.92B｜2 女装内衣 13.4% · 约 $1.42B｜3 运动户外 8.0% · 约 $850M｜4 健康保健 6.2% · 约 $654M｜5 时尚配饰 5.6% · 约 $592M｜6 手机电子 4.7% · 约 $499M｜7 家居用品 4.3% · 约 $453M｜8 家用电器 3.8% · 约 $405M｜9 家具 3.7% · 约 $397M｜10 男装内衣 3.7% · 约 $388M
【美国 Q1 类目前五】美妆个护 13.97 亿、女装 7.69 亿、保健 5.27 亿、收藏品 4.97 亿、时尚配件 4.85 亿
【美国 7 月类目同比增速】涨得快的：电脑办公 +38.55%、家装 +20.66%、时尚配饰 +17.28%、鞋类 +15.57%；下滑的：女装内衣 -7.53%、运动户外 -5.86%、健康 -8.22%
▎各市场官方点名的增长品类
巴西（H1 类目占比）：女装内衣 15%、美妆个护 13%；热销子类目前三：女裤、保健品、女士上衣；爆品高度集中在美妆个护身体喷雾
马来西亚（7 月官方增速）：汽车 +70%、家用电器 +58%、宠物用品 +57%、家装 +47%、母婴 +45%
印尼（H1 合并口径增速）：汽车用品 +54%、女装 +54%、穆斯林时装 +37%、美妆个护 +33%、电子产品 +19%
越南（滚动一年，至 7 月）：家居生活 +94%、百货 +71%、手机数码 +71%
英国（6 月官方）：收藏品类同比 +84%、直播拍卖占该品类销售额 40%
▎热销爆品：美国两个季度 Top10
【美国 Q1 商品 Top10（FastMoss，入榜口径）】1 胶原套装 $11.1M（单价 $62.10）｜2 镁补剂 $9.53M（单价 $15.55）｜3 美白牙贴 $8.94M｜4 胶原蛋白粉 $8.30M｜5 护肤套装 $6.94M｜合计 >$64M
【美国 Q2 商品 Top10】1 PDRN 胶原棒 $16.99M｜2 镁补剂 $14.23M｜3 护肤套装 $10.24M｜4 胶原套装 $9.26M｜合计 $89.3M
两个季度看下来很清楚：功效护肤（胶原蛋白类）和健康补剂（镁补剂等），是美国持续出爆款的核心方向——既有高客单套装，也有低价走量单品。
▎渠道结构：商城在赶超短视频
美国（H1，Momentum Works 口径）：商城 51.4% 已超过短视频 40.4%，成为第一成交渠道
美国（1/1–7/31）：短视频 63.3%、直播 18.3%、商品卡 18.3%；联盟达人贡献 74% 营收、品牌自营 13%
巴西（H1）：商城 57.6%、短视频 22.8%、直播 19.8%
美国（H1 直播）：直播购物销售额同比“增长超过一倍”、直播场次 +60%、时长 +80%
一句话收尾：美妆个护是全球通吃的“基本款”，商城正在成为越来越重要的成交场，功效护肤+健康补剂是经过验证的爆款方向。以上全部为可查的已知数据，选品和判断都以此为准。
