AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，提前启动美国市场的黑色星期五和网络星期一购物促销活动，活动时间为2026年11月11日至11月30日。
随着假日购物季临近，TikTok表示，平台上的节日购物内容持续升温，2026年9月，带有#holidayshopping标签的内容数量环比增长263%。预计近三分之一的美国用户会在今年11月27日黑色星期五当天通过TikTok平台购买礼物。
从去年大促的表现来看，TikTok Shop已经展现出一定的销售规模。2025年黑色星期五至网络星期一的四天促销期间，平台销售额超过5亿美元。同期，参与直播的卖家销售额同比增长84%，相关直播超过76万场，累计获得16亿次观看。
TikTok还披露，2026年上半年，美国TikTok Shop的直播购物销售额同比增长超过一倍。随着直播带货在平台电商业务中的作用不断增强，TikTok预计，今年假日购物季，直播购物将进一步推动消费者从内容浏览走向实际购买。
为了帮助品牌把握假日消费趋势，TikTok还公布了平台近期的商品搜索和销售数据。数据显示，消费者在节日前的选购范围正在扩大，奢侈品、珠宝、收藏品、游戏设备、服装和美妆等多个品类都出现了值得关注的变化。
首先，奢侈品礼物可能成为今年黑五网一期间的一大消费亮点。TikTok表示，与普通用户相比，其平台用户在黑色星期五和网络星期一期间购买奢侈品作为礼物的可能性高出2.5倍。
不仅如此，珠宝类商品的搜索热度明显上升。2026年9月，平台内黄金首饰的搜索量环比增长1134%，欧泊戒指搜索量增长825%，友谊手链搜索量也增长了120%。这些数据反映出，消费者正在提前寻找适合节日赠送的首饰和个性化礼物。
收藏品和玩具同样受到关注。TikTok数据显示，2026年10月，体育交易卡、硬币和人偶等收藏品的销售额同比增长230%；9月，软弹玩具的搜索量环比增长149%。随着消费者开始为节日礼物做准备，这类具有收藏、娱乐或社交属性的商品也获得了更多关注。
游戏产品则拥有相当广泛的潜在消费群体。TikTok表示，五分之一的美国用户预计会在今年黑色星期五和网络星期一期间购买游戏设备或相关商品。对于游戏硬件、配件及周边产品卖家来说，这意味着假日促销期间仍存在值得把握的销售机会。
服装和美妆领域也出现了明显的季节性需求。2026年9月，TikTok平台上圣诞睡衣相关内容的搜索热度环比增长297%，以秋季美甲为主题的灵感内容搜索量环比增长251%。
与此同时，女装今年迄今占据平台时尚品类销售额的三分之一。这些趋势说明，消费者不仅会提前寻找节日穿搭，也会通过平台内容获取美妆灵感，再根据感兴趣的款式和产品做出购买决定。
此外，TikTok Shop还将在假日购物季推出专属商品、组合套装，以及与品牌和零售商合作的特色商品。
总体来看，随着黑五网一促销时间临近，品牌和卖家需要关注消费者的搜索趋势，提前安排商品组合和营销内容，同时做好配送及售后准备，争取将节日购物需求转化为实际订单。
作者✎ Summer/AMZ123
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