美国当地时间5月7日，TikTok及其母公司字节跳动向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼，指控上个月签署的法案严重违宪，要求推翻该法案，根据相关报道显示，这份诉讼状长达77页。诉状中提到“保护美国人不会受到外国软件的侵害法案”是对美国宪法第一修正案权利的侵犯，这也是美国国会有史以来第一次颁布法律禁令，有强指向性的针对TikTok。同时，该公司指控这项法案违反了宪法，剥夺了用户的言论自由，也伤害到了在平台上获得收益的企业或创作者。
从上个月签署法案后，美国国安相关人员在5月4日时公开表示：TikTok母公司字节跳动，没理由继续持有TikTok，TikTok在美国运营，就该属于美国，美国的各项举动意图明显。从相关人员的发言可以看出，或者这次美国打算用强硬的方式来强行拿下TikTok，才能做到连装都不装了，而TikTok也明确表态，不会屈服于压力出售公司，要跟美国斗争到底，这注定了是一场长期拉锯战。TikTok也没有坐以待毙，迅速反击，不仅赞助了被誉为时尚奥斯卡的met gala，周受资还作为名誉主席，5月7日带着妻子高调地走了红毯 ，在美国公众视线，狠狠地活跃了一把，也明显是在为后续的一系列反击，打响第一枪。这次的上诉是针对法案的有效反击，而这一次诉讼并非TikTok第一次上诉，早在2020年的8月，特朗普下令限期90天剥离TikTok在美业务，理由是TikTok对美国国家安全造成威胁，而TikTok在一个月后提起诉讼，最终成功终止特朗普实行该禁令。
无论是2020年还是2024年，TikTok都是有理有据的迅速反击，这次是否也能胜诉，还需要看接下来TikTok如何应对。
目前，TikTok已经成为美国最受欢迎的社交平台之一，成年人每天都会在TiKTok上观看短视频，分享日常生活，购物和查看时事新闻，还有数以万计的创作者在平台上获得收益，早在2023年，使用TikTok进行营销或者广告的中小企业获得超150亿美金的收入。同时，因中小企业创业或者扩张等多个因素影响，TikTok支持了超过20万个岗位，因此，TikTok起诉美国政府，也是在维护其在全球市场的公平竞争环境。无论是从娱乐性还是收益角度来讲，美国用户都不愿意TikTok被封禁，因为平台的病毒式传播导致，全球用户的信息透明化，美国用户可以通过TikTok看到全球各个国家的趣事和新闻，不过，越是公开透明越不利于政治层面的管理。从政治层面来看，因为TikTok的母公司为中国，这也让美国可以以数据安全问题为理由回击，曾有新闻报道，美国方认为TikTok会监控美国民众的数据传回中国，虽然TikTok方认为这是无稽之谈，但这也无法阻止美国国会以该理由发布禁令。TikTok在诉讼状中提到平等保护权的问题，公司认为，特别针对TikTok设置的禁令违反了法律体系中关于联邦优先权的规定，并且这种针对性的措施也剥夺了公司的私有财产权，构成了非法侵占。从法律角度来看，TikTok起诉美国政府是否有胜算，这取决于许多因素，包括但不限于法院对案件事实的认定、法律的适用以及律师的辩护能力等。在美国，法律程序是公开、公正的，TikTok有权利通过法律途径来维护自身的合法权益。从经济角度来看，TikTok在美国市场的影响力不容忽视，它的存在对于美国的互联网生态也有着重要的影响，早在2023年，TikTok对美国GDP贡献超过204亿美金。对于普通用户来说，言论自由更重要，而美国作为三权分立为基础的政治制度国家，选民的权利很大，在TikTok的诉状中提到的第一修正案几乎是美国宪法中不可撼动的，这意味着美国民众的言论自由极其重要，TikTok的去留问题并不能以剥离禁令决定。TikTok在诉讼状中提到出售美国业务无论是商业还是技术或法律上都不可行，并且TikTok也不会向任何人出售应用程序的底层代码，因为TikTok是全球性的应用程序，这其中包含了很多国际内容和复杂的程序，再一次强调了TikTok不会出售。
基于美国宪法第一修正案，TikTok和字节跳动均表示美国国会通过的法案在美国历史上前所未有，没有经过宪法要求进行严格审查，没有充分的证据而是潜在风险的猜测臆想，就要封禁一个社媒平台，这严重剥夺了美国民众的言论自由权利。
针对“数据安全”和“国家安全”，TikTok和字节跳动已经花费超过10亿美金来建立完善的数据保护措施，也允许对TikTok的源代码进行审查，同时，TikTok也与CFIUS草拟了国家安全协议，如果TikTok违反了协议的某项条款，美国政府则有权暂停。
诉讼状中表示，这项法案有一定的法律歧视，将TikTok和其他社交平台区别对待，违反了美国宪法的平等保护原则，因为国籍而制定针对性极强的法案没有任何法律依据。除此之外，TikTok和字节跳动还表示法案的立法过程不够透明。
如果TikTok在美国市场面临剥离或受到限制，那些在TikTok上设有店铺的中小卖家以及依赖TikTok广告推广的卖家可能需要寻找其他的销售渠道。TikTok的不确定性可能会导致平台上的流量出现波动，对于依赖TikTok流量的卖家来说，这可能意味着销售额的减少，依赖TikTok广告推广的卖家可能需要重新考虑他们的广告投入策略，转向其他平台进行广告投放，这可能会增加的营销成本。与TikTok有深度合作的品牌或企业可能需要寻找新的合作伙伴或调整营销渠道和策略，这可能需要投入更多的资源和资金。TikTok起诉美国政府的行动可能会给依赖该平台的卖家带来一系列的挑战和不确定性，这些卖家需要密切关注事态的发展，并准备好相应的应对策略，以减轻潜在的负面影响。多平台或者多国家布局，仍然是减轻卖家影响的最优解。
在Instagram和YouTube等多个社交平台“百家争鸣”的市场下，TikTok还能在短时间内拥有1.5亿用户，上线TikTok Shop后也在短短几个月内销售额超过10亿，并且在TikTok有更低的获客成本和营销成本，对企业或品牌来说是一个极具有诱惑力的平台。作为TikTok竞品的长视频平台YouTube也推出了YouTube Store，为创作者提供新的创收途径，这意味着Youtube开始有了短视频电商和直播电商功能，YouTube月活跃用户数达到2亿，YouTube Shorts播放也超过700亿，用户强大的用户基础。在TikTok不断受到打压，在美国地区的运营去留还未解决的时候，YouTube的市场环境更为稳定，这也为跨境卖家提供了新的运营阵地，使TikTok腹背受敌。
除了YouTube之外，Instagram也在近期宣布了将对推荐算法进行重大更新，包括了Instagram发现，“你可能喜欢的账号”以及“Reel信息流”，如果重复发布其他用户内容的账号会失去被推荐资格，原创作者将会获得更多流量和曝光，这项举措也会吸引更多用户加入到Instagram的原创中。近期TikTok Shop放宽了美国站的注册条件并推出五大权益支持，除了亚马逊外，提供其他主要跨境电商平台中单个店铺12个月内超过200万美金的资金流水证明，也可以入驻，包含但不限于Shein，Temu等，但是因为法案因素，不少跨境卖家还在犹豫要不要入局。在TikTok接受制裁的时候，其他平台已经暗自发力，抢占更大的市场。从商家角度来讲，是否一定要选择TikTok作为出海美国的平台呢？其实不一定，以最坏的结果来看，选择TikTok Shop投入资金运营后，却换来TikTok下架，那么就等于投入0回报了，如果TikTok只是作为新增渠道来做，入局则没有问题，反之则需要好好考虑。最新数据显示，TikTok在全球拥有20亿注册用户，而月度活跃用户数超过15亿，在最受欢迎的社交媒体平台排名第五，其中东南亚占据30%，欧洲用户也超过1亿。TikTok的全球布局并没有停下脚步，在多个国家上线TikTok的同时，也开放了TikTok Shop，不少新的国家已经在开始内测或者即将开始内测的阶段，美国是其全球布局市场中的一部分。在TikTok进入美国市场后，使美国发生了一系列变化，拜登也在TiKTok注册账号，利用TikTok吸引年轻人的支持，由此可见TikTok在美国的影响力，这也是对老牌的社交平台也倍感压力。而美国市场是全球布局中的重点市场，这或许也是TikTok和字节跳动不断让步的原因之一，但是目前来看，美国似乎并没有因为TikTok高度配合而放弃刁难。
TikTok在美国的刁难从未停止，而诉讼状也成了TikTok的背水一战，如果诉讼失败，在2025年的1月份就必须要退出美国市场；目前来看，TikTok的诉讼状有理有据，国会通过的法案则更像是“明抢”，一切都还要看这次上诉结果才能下定论，所以卖家们可以关注嘀嗒狗，持续更新最新动态。TikTok目前在美国的形势严峻，这也让很多卖家犹豫要不要继续入驻美区，美区作为全球范围内最优质的市场之一，确实有很大的诱惑力，但是想要入局TikTok Shop美区的卖家一定要谨慎选择，已经入驻的卖家可以考虑多平台布局，或者多国家布局。
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