14天狂卖1万单！小众烧烤神器走红，席卷欧美市场

随着北半球进入夏季，海外消费者纷纷开启户外烧烤模式，各类烧烤用品热度持续飙升。作为烧烤必备工具，烧烤刷迎来一年中销售高峰。

卖家精灵数据显示，Amazon 美国站一款烧烤刷产品销量可观，短短 14 天内销量达 11460 单，销售额超 24 万美元，位列该品类热销榜首。

图源：卖家精灵

海外用户热衷于户外烧烤，在欧美国家，尤其是美国、加拿大、英国、德国等地，户外烧烤是夏季重要的社交活动。

据统计，美国约 75% 的家庭拥有烧烤架，夏季平均每周烧烤 1-2 次；在欧洲地区，尤其是德国、英国等国家，公园和家庭后院烧烤场景随处可见。

烧烤刷作为户外烧烤的必备工具，耐用型刷毛、附带刮刀的多功能款和环保可降解材质的烧烤刷更受欢迎。

该产品结合了以往普通刷子的痛点，刷头采用 3 合 1 的设计，并配有 18 英寸防烫长柄配合锋利刮刀，轻松去除顽固油渍，实现高效深度清洁。

针对普通烧烤刷易掉毛问题，该产品采用创新不锈钢网设计，彻底解决传统刷毛脱落问题。无毛结构避免金属残留，轻量化机身确保使用便捷，满足消费者户外烧烤清洁的选择。

图源：Amazon

除亚马逊外，eBay、沃尔玛、Etsy 也推出不同类型的产品。

亚马逊上以基础不锈钢款居多，销量大，产品单价在 8-20 美元左右；

沃尔玛、eBay 上以多功能组合款为主，包含刷子、刮头和收纳盒，主要打造高客单价，售价在 15-30 美元；

Etsy 上大多以环保可降解款为主，选用竹、硅胶刷毛，产品溢价较高，单价在 20-40 美元。

除电商平台售卖外，TikTok 上相关烧烤视频也进一步拉动产品销量，采用“场景化营销”模式吸引更多潜在用户。#barbecue 话题下视频超 36w 条，单条视频点赞超十万甚至百万。

视频中达人不仅展示烧烤过程，通过特写镜头展示烧烤刷的清洁过程，这种“被动种草效应”推动亚马逊上烧烤刷搜索量激增。

图源：TikTok

平台比价数据显示，1688 同款商品批发价在 10.5-20.47 元（约 3 美元），与亚马逊上存在近 10 倍跨境价差红利，可见该产品具有巨大的利润空间。

图源：1688

如此火爆的烧烤刷在中国卖家眼中占据了优势，全球约 80% 的烧烤刷产自中国，浙江、广东等地拥有成熟的五金和厨具供应链，可为卖家提供高性价比 OEM/ODM 产品（适合中小卖家），或者一些定制化设计（如品牌 LOGO、多件套组合）。

2023 年全球户外烹饪设备市场价值为 591 亿美元，预计 2024 年将达到 64.6 亿美元、到 2032 年将增长至 1304 亿美元、2024 年至 2032 年的预测期内复合年增长率高达 9.18%。

谷歌趋势数据显示，过去一年，“barbecue（烧烤）”一词全球范围内搜索热度持续在 40—100 之间，从往年的 4 月份开始，搜索热度逐渐上到 60+，法国、意大利、美国、比利时、荷兰、英国等为主要关注者。

图源：Google Trends

烧烤刷作为清洁烤架的必备工具，属于高复购率产品（因刷毛易损耗，消费者通常每季度更换），市场需求稳定。

目前亚马逊上的烧烤刷市场呈现两极分化：

低价白牌产品（10 美元以下，依赖价格战，利润低）；

中高端品牌化产品（15-30 美元，强调材质、安全性和品牌溢价）；

建议卖家避免纯低价竞争，转而通过差异化设计、优质材质和品牌故事提升竞争力。

历史数据显示，该产品在每年的 4-6 月迎来销售高峰，目前销量已呈现明显上升趋势，预计即将进入爆单季。随着夏季烧烤需求激增，同类型产品有望成为户外类目爆款，建议卖家把握市场机遇，提前布局库存和推广策略，抢占销售红利期。