注意了 TikTok 更新了其酒类广告政策

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TikTok近期更新了其酒类广告政策，放宽了对酒类广告的限制，但同时设定了严格的条件。根据新政策，品牌在推广酒类产品时需要遵守当地法规，严禁向未成年人、25岁以下人群及孕妇推广，同时不得宣传酗酒、醉酒或以酒精作为奖励的内容。

此外，禁止零售或电商广告宣传酒精销售或送货服务。广告必须针对25岁以上的用户，明确酒精度，并符合注册及法律要求。允许推广酒精相关的俱乐部、订阅服务、品牌商品等，但禁用含THC或CBD的产品，不得宣传缓解宿醉或自制酒精。广告页面还必须包含负责任饮酒的信息，建议关闭评论以避免未成年人参与。这些更新的政策体现了TikTok在平衡商业利益与社会责任方面的努力，旨在促进负责任的饮酒文化。

在所有国家/地区，广告内容和着陆页都不允许定位未达到法定饮酒年龄的个人、展示 25 岁以下的人或孕妇、描绘酗酒、醉酒或受酒精影响的鲁莽行为、提供酒精作为奖品或奖励、或宣传任何鼓励饮酒的优惠和激励措施（例如折扣）。

同样，TikTok 不允许零售或电子商务广告宣传酒精销售或酒精送货服务。

在美国和加拿大，所有潜在广告商必须与 TikTok 销售代表合作以确定资格。

此外，酒精广告必须仅针对 25 岁或以上的用户，明确说明产品的 ABV，在目标地区注册，并遵守所有适用的法律法规。

如果满足上述规定，他们还可能被允许宣传酒精俱乐部或订阅服务、酒精品牌商品、酒精制作套件、酒精饮料和 0% 酒精饮料，以及与酒精相关的就业机会。

在酒精饮料广告方面，不允许宣传含有 THC（四氢大麻酚）或 CBD（大麻二酚）的葡萄酒、啤酒或烈酒等产品，也不允许宣传声称可以缓解宿醉的产品或自制酒精饮料。此外，酒精广告和品牌登陆页面必须包含负责任的饮酒信息。

建议宣传酒精产品或上述任何允许内容的品牌考虑禁用这些广告的评论，因为截至发布时，TikTok 尚未验证评论者是否年满 21 岁。

社交媒体电子商务

该政策不允许零售广告宣传酒精饮料或酒精配送服务

同时，在英国、爱尔兰和澳大利亚等国家/地区，不允许在平台上宣传葡萄酒、啤酒、烈酒等酒精饮料，以及低酒精和 0% ABV 酒精饮料，以及作为非酒精替代品或酒精混合剂销售的软饮料。

同样适用于酒精品牌商品或产品、鸡尾酒制作课程或课程以及鼓励过度饮酒的产品。

但是，如果仅针对 18 岁或以上的用户，则可以宣传酒吧、酒馆和其他饮酒场所。在英国和爱尔兰，同样的规则适用于活动、夜晚、节日和派对的宣传。

相反，不允许举办酒精赞助的活动和成人饮酒场所，例如脱衣舞俱乐部。

如果满足某些要求，某些国家/地区可能会允许品牌（包括酒精和非酒精制造商）宣传 0% 酒精和无酒精饮料。这包括在新加坡、南非、马来西亚和泰国等国家/地区进行年龄限制和展示免责声明。