遣散团队、关闭中心！TikTok印度梦碎

TT123跨境电商

2300

2023-02-14 22:45

2300

TT123跨境电商

TT123获悉，近日，TikTok已解雇其在印度办事处的全体40名员工。并决定关闭于2020年建立的印度销售支持中心。

同时转自ET报道，受影响的员工将获得最多九个月的遣散费。“TikTok 印度员工被告知 2 月 28 日将是他们的最后一天，并被告知在一段时间内寻找其他机会，因为据称由于政府对中国应用程序的立场，重启印度业务宣告失败。

TikTok在印度举步维艰

在印度政府禁止TikTok之前，印度曾是TikTok最大的海外市场，在该国一度拥有超过2亿用户。尤其在疫情期间，TikTok人气更是出现了飙升，成为人们静默隔离期的一个主要消遣工具。

但2020年6月的禁令出台则是让TikTok跌落神坛，自此后印度以所谓的国家安全为由，公告宣布阻止包括TikTok在内59款手机应用在印度的使用。

▲图片来源于:印度时报

印度称，禁用这些应用的原因是它们“参与了损害印度主权和领土完整、国防、国家安全以及公共秩序的活动”。

在禁令生效后，除了2亿多用户无所适从，还让众多有影响力的短视频创作者陷入了困境。毕竟彼时的流量分成成为他们收入的主要来源。

但这并非是TikTok在印度的首次遭劫。2019年4月，印度一家法院就有裁定，TikTok可能使儿童暴露于性侵犯者、色情内容和网络欺凌之下而被禁。

虽然后来经过上诉，禁令被解除，但TikTok也错失了大量的用户增长以及面临每天巨额的损失。但TikTok的困局也给印度本土短视频应用带来了新的机遇。

市场空白期：本土短视频应用迎来春天

TT123获悉，TikTok在与印度市场的焦灼在2021年落下帷幕，并于2021年初解散了印度团队。TikTok宣布结束其印度业务，并将大幅裁员，只保留核心团队。

当印度用户还来不及“悼念”曾经大火的TikTok，层出不穷的印度本土短视频产品就开始取代TikTok在用户心中的地位。Inc42报道称，印度Google Play商店似乎每隔一天就会添加一个新的类似Tik Tok的短视频应用程序，它们由印度不同的公司开发，甚至很多是初创公司，但它们的目的是相同的，想要抢食Tik Tok在印度留下的2亿人的市场。

诸如印度头条（Dailyhunt）下的Josh、印度时报集团旗下的MX TakaTak，ShareChat下的Moj……这些平台正在瓜分TikTok退出后留下的市场空白。

祸不单行：欧美境况如出一辙

TikTok在丧失印度市场后，可谓是祸不单行，在欧美的境况也是如出一辙。TT123获悉，2月5日，英国高级议员AliciaKearns在电视采访中表示，建议英国民众不要使用来自中国的TikTok，理由是该APP可能带来数据安全问题。

AliciaKearns表示，TikTok很可能成为中国政府获取英国用户数据的工具，因此用户需要提高警惕保护自己的数据。

与此同时，法国参议院也将成立一个专门针对TikTok的调查委员会，以调查其如何处理用户数据的问题。

据该委员会首席参议员Claude Malhuret表示，调查委员会旨在弄清楚TikTok是否在中国以外的地区推广某些内容，以损害其外国用户的利益。它还将研究平台在保护个人数据方面的义务。

由于活跃用户数量超过了《数字服务法》(DSA)规定的门槛，TikTok正在欧洲面临更严格的审查。

目前，TikTok在美国受到审查最严格，美国众议院小组计划下个月就一项旨在阻止其在美国使用的法案进行投票。

写在最后

大多数在印度办事处工作的TikTok员工服务于巴西和迪拜市场。所以此次解雇员工并关闭中心的决定或是出于其所属服务地域考量。但就TikTok目前的形势而言，其出海扩张之路的难度也势必会加大，如何寻求破局或是TikTok的当前最大的难题。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

上热搜、抢赛道？TikTok的“魔力”标签撬动自然流量

“反种草”标签浏览量过亿！TikTok推广还行得通吗？

最新热门标签

上架2年突然爆单，国产彩绘盘在TikTok 4周卖420万

万圣节妆火爆TikTok，广州卖家靠“调色盘”赚翻了

TikTok广告预算转向其他平台，YouTube占比升至17%

10月初至10月中旬，TikTok在YouTube、Pinterest和移动应用广告网络上的投放占比均明显上升。

半年卖出14万件！这款塑身衣把“上厕所”拍成了卖点

收腹、提臀之外，消费者还在意什么？这款近 30 天售出 6.45万件的塑身衣，为卖家提供了一个观察角度：从真实使用过程里寻找产品差异。

10亿融资，估值百亿，PUDU普渡机器人如何吃透全球市场？

从一家做送餐机器人的深圳创业公司，到全球商用服务机器人市场第一，普渡用了十年。

TikTok Shop 1–9月数据：美国、巴西、墨西哥数据汇总

TikTok Shop1–9月数据：美国、巴西、墨西哥，逐条给你TikTok Shop 2026 数据汇总系列 · 01以下内容均来自《TikTok Shop 2026年1–9月销售数据研究报告（公开数据整合版）》，只做整理不做加工，具体以平台实际表现为准。除官方口径外，其余为第三方估算，非官方账本。这一篇只列已知数据，一个数字都不省。先说明口径：全球和各市场的数字，除官方公告外，基本都是第三方数据机构（EchoTik、Momentum Works、FastMoss、Kalodata 等）基于公开数据的估算值，不是官方账本。同一市场不同机构可能差很大，下面按来源并列给出。

TikTok Shop在泰国首次反超Shopee，上半年GMV增长116%

泰国电商第一名，这次换人了。

6000美金激励等你拿！新加坡市场怎么做？选品、定价、运营攻略来了

做跨境生意，选择合适的市场是第一步。布局新加坡站点想实现长期增长，还要解决内容运营、履约提效等一系列实际问题。如何降低试错成本、提升经营效率，让生意更快跑起来？针对这些商家需求，TikTok Shop东南亚跨境电商持续迭代新加坡站点扶持，覆盖全阶段商家。Q4，更有多重激励与经营权益全新升级：最高 $5,000 激励：“马发新”最新扶持政策，商家完成相应任务，获取现金和商品券补贴。最高 $1,000 激励：完成自播、短视频一篇发多国任务，获取现金和商品券补贴。

TK磊哥：TikTok到底难在哪儿？

隔壁千万商业粉丝博主参哥在直播间说到，TK是地狱级难度，普通人最好别碰。有人问磊哥怎么看现在TikTok的生态现状，TK到底还值不值得做？说实话，我不否认TK的难度，但是也不要忽略了TK的增速。不少同时做了亚马逊，TEMU的卖家，以及从国内电商转型出海的从业者，都表达过类似的观点，TikTok是他们做过的最“难”的跨境电商平台，没有之一。很多人不理解TikTok的“难”到底在什么地方？认为只是多了“内容要求”的货架电商，在解决好产品之后，解决内容就可以做好了，如果是这么想的老板，可能就小看了TikTok电商的门槛了。

全面开放！TikTok Shop美区上线直播「砍价」和「拼团」玩法

接棒直播拍卖流量，TikTok Shop把「砍价」和「拼团」搬到美国

30天卖出9927件、14.89万美元，今年圣诞季最狠的爆款，竟是只录音瓶

一只15美元的圣诞瓶，30天卖出近1万件！美国人开始把孩子的声音挂上圣诞树一个透明玻璃瓶，一棵藏在瓶子里的迷你圣诞树，再加上一段孩子亲口录下的祝福。

专门装饮料的保温杯，万圣节3周出单2万+

在万圣节即将到来之际，Frost Buddy这个品牌特别值得说道。现在距离万圣节还有不到2周，但Frost Buddy的万圣节系列保温杯已经铺了近三个月。翻它的官方上新日历会发现，8月6日Halloween Collection Part 1开售，主题是Brainfreeze、Creepshow、Toxic Bloom；9月9日上Part 3，Drop Dead Gorgeous、Midnight Manor、Gory、Metallic Skeleton；此后品牌又补了Pink Skeleton、Pink Widow、Ghost Cuties等系列，尺寸从16盎司马克杯铺到50盎司大杯。