在当下数字化浪潮中，TikTok 已然成为全球社交领域的佼佼者，不仅引领着流行文化的走向，更为出海品牌开辟了广阔的营销天地。2025 年，TikTok 上又将涌现哪些新趋势，为品牌带来新的发展契机呢？让我们一同深入剖析。

一、年度趋势解读：探寻 TikTok 流量密码

与以往相同，TikTok 对年度趋势的解读独树一帜，将短期爆款热点与长期趋势精准区分，着重聚焦那些具有长久生命力、影响力深远的常青趋势（Forces），并深入挖掘其潮流信号（Signals）。这背后离不开 Global TikTok Marketing Science 的专业调研，历经长时间的多方合作，覆盖全球众多市场，运用在线问卷、模拟环境刺激试验以及高级数据分析等科学方法，为我们呈现出极具价值的趋势洞察。

二、2025 年 TikTok 趋势主题与特点

（一）品牌融合：共创共生，赢得信任

创作者传播：在 2024 年，更广泛的创作者群体将助力品牌在多个细分市场站稳脚跟。数据显示，66.67% 的 TikTok 用户对与多样化创作者合作的品牌更为青睐。这意味着品牌不能再局限于与少数头部创作者合作，而是要挖掘更多不同领域、不同风格的创作者，借助他们的影响力，精准触达细分受众，让品牌形象在多元受众心中生根发芽。

信任基金：能够引发消费者热烈对话的内容，将成为品牌建立真正信任的关键。40% 的 TikTok 用户表明，品牌展示个性化内容更能吸引他们的兴趣，进而增强对品牌的认同感。在信息爆炸的时代，消费者不再满足于千篇一律的广告宣传，品牌需要通过独特、有深度且能引发共鸣的内容，与消费者建立起情感连接，赢得他们的信任。

常在身边：消费者越来越关注那些始终陪伴在他们身边，给予关怀与支持的品牌。45% 的 TikTok 用户觉得，只有真正理解用户需求的品牌，才能与他们产生共鸣。品牌需要持续输出有价值的内容，在用户生活的各个场景中出现，为用户提供帮助与陪伴，成为用户生活中不可或缺的一部分。

（二）身份渗透：多元视角，个性表达

视角的力量：人们热衷于在 TikTok 上分享独特视角，以此连接全球受众。81% 的 TikTok 用户表示，通过 TikTok 发现了自己从未留意过的新话题和趋势。无论是小众文化的传播，还是对日常生活的独特见解，都能在 TikTok 上找到受众，这也为品牌提供了创新营销思路，鼓励品牌从不同视角出发，打造新颖内容，吸引用户关注。

女性力量：女性包容性成为品牌盈利的重要组成部分。72% 的 TikTok 女性用户认为，基于共同生活经历，她们能在平台上轻松建立联系并产生共鸣。品牌可以针对女性群体的需求和喜好，推出更具针对性的产品和营销活动，从女性视角出发进行内容创作，展现女性的多元魅力，赢得女性消费者的认可与支持。

我们的时代：创作者正在重新定义传统生命周期营销，将目光聚焦于更亲密的个人目标。50% 的 TikTok 用户表示，文化相关的内容呈现出与自己相似人群的真实生活和经历。品牌可以结合当下文化潮流，挖掘与消费者个人目标相关的元素，创作出更贴近用户生活的内容，让品牌融入消费者的生活之中。

（三）创意催化剂：科技赋能，创意无限

AI 助力日常：人工智能将为品牌带来显著创意优势，加速创意构思与制作过程。TikTok 用户对广告中 AI 生成内容的接受度比其他平台用户高出 1.4 倍。品牌可以借助 AI 技术，快速生成创意内容，如利用 AI 进行图像生成、视频剪辑，甚至辅助文案创作，提升内容创作效率与质量，满足用户对新奇内容的需求。

重混与回收：探索新颖的内容重混方式将进一步丰富品牌形象。76% 的 TikTok 用户喜爱图像与视频相结合的内容形式。品牌可以对已有的素材进行重新组合、创意加工，通过内容重混，打造出全新的、富有创意的内容，给用户带来全新的视觉体验，同时也能更好地传播品牌理念。

评论即购物：评论区正逐渐成为品牌了解消费者的新焦点小组。68% 的 TikTok 用户认为，品牌应通过评论区精准洞察消费者需求。品牌需要更加重视评论区的互动，及时回复用户评论，收集用户反馈，将评论区的信息转化为产品优化、营销调整的依据，甚至可以根据评论区的热点话题，开展针对性的营销活动。

三、行业范例与品牌案例：成功经验借鉴

（一）美妆行业：多元趋势引领新潮流

香水领域：在 TikTok 上，香水品类迎来爆发式增长。截至 2024 年 10 月，#perfumetiktok 话题标签的搜索量年同比增长率高达 110%，话题下视频内容超 2500 万条，浏览量超 20 亿。当下最热门的 “多重叠香” 风潮正盛行，波士顿咨询公司调查显示，73% 的 Z 世代和千禧一代消费者喜欢一次使用三种或更多香水，69% 的香水使用者会进行香水 “叠搭”。这一趋势还将持续，部分品牌已推出小容量多瓶装的叠香产品礼盒。迷你版香水套装成为 TikTok shop 香水品类 2024 年销量增长四倍的主要驱动力。

面向 “阿尔法世代”（2010 年后出生的一代）的产品：circana 调查发现，有孩子的家庭在美妆产品上的支出高于无孩子家庭。针对这一群体，色彩鲜艳、如糖果或彩虹般明亮包装的产品备受青睐。许多美妆品牌已推出相关新产品包装，如护发品牌 evanyc 和祛痘护肤品牌 zitsticka，以及全新身体护理品牌 daise，其全系列产品包装组成彩虹七色，已进入 ultabeauty 等渠道。ultabeauty 也将阿尔法世代消费者视为 “增长的源泉”。

男士美发产品：市场调研公司 spate 数据显示，“定型粉” 在 “2024 年增长速度最快的护发产品搜索词” 榜单中位居榜首，主要源于 TikTok 上观看美发教程的男性消费者。85% 的定型粉相关 TikTok 视频包含推广链接，这一趋势为男性美妆消费市场注入活力。

（二）时尚行业：“娃娃美学” 风靡

据德国《世界报》报道，2024 年时装、配饰和家具等领域将呈现色彩斑斓、充满童趣的风格。时尚品牌马克・雅各布的冬季系列时装中出现夸张比例的纽扣装饰和鲜艳图案；金球奖红毯上部分女星留着娃娃发型；TikTok 上，标签 “dollcore” 下用户通过夸张妆容和可爱风衣服将自己扮成娃娃。Pinterest 数据显示，“娃娃化妆” 搜索量增加 54%，“可爱房间装饰创意” 搜索量增加 40%，“迷你物品” 搜索量增加 80%。这一风潮反映出人们在现实压力下，对童真和心灵慰藉的追求。

四、出海品牌应对策略建议

（一）紧跟趋势，调整营销策略

品牌要密切关注 TikTok 上的各类趋势，根据不同趋势主题，如品牌融合、身份渗透、创意催化剂等方面的趋势，及时调整自身营销策略。例如，在创作者传播趋势下，积极拓展创作者合作资源；在 AI 助力日常趋势下，加大对 AI 技术在内容创作方面的投入。

（二）注重用户互动，建立信任关系

利用 TikTok 的评论区、私信等功能，加强与用户的互动交流。及时回复用户评论，解决用户问题，根据用户反馈优化产品和服务。通过举办互动活动，如话题挑战、问答等，提高用户参与度，增强用户对品牌的信任。

（三）创新内容创作，突出品牌特色

结合 TikTok 的趋势和平台特点，创新内容创作形式。可以运用 AI 技术生成创意内容，尝试内容重混与回收，打造独特的品牌内容。同时，要在内容中突出品牌特色，将品牌价值观与潮流趋势相结合，让品牌在众多内容中脱颖而出。

2025 年的 TikTok 充满无限可能，出海品牌需紧紧抓住这些趋势机遇，积极调整策略，创新发展，才能在全球市场中取得优异成绩。持续关注我们，获取更多 TikTok 营销干货，助力品牌出海之路一帆风顺。