TikTok遭多国发难、多措整改求夹缝生存！跨境出海何去何从

TT123跨境电商

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2023-03-13 23:08

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TT123获悉，TikTok在加拿大受到了政府和国民的排斥。截至3月9日，加拿大所有省份都宣布禁止在省府所有的手机或移动装置上安装TikTok。

继2月28日加拿大联邦政府因隐私和安全风险宣布在政府设备上禁用TikTok，所有省份均开始效仿。安大略省是最后宣布禁止该应用程序的省份。其财政主席萨卡里亚在一份声明中说：“禁止政府发行和个人设备使用TikTok应用程序是一种积极和预防性的措施，以确保政府对数据和网络的保护。”

禁用的理由依然是老调重申，无不是该应用程序“对隐私和安全构成了不可接受的风险”。这样的陈词滥调实则与美国惯用的伎俩如出一辙。

西方“一条裤子穿到底”？

而值得一提的是，在加拿大宣布禁令之前，欧美其他一些国家就已经宣布了相类似的决定。

TT123了解到，自去年12月起，数家知名机构已宣布对TikTok采取行动：

12月28日：TikTok在美国众议院发出的装置中被禁用
12月29日：TikTok在美国联邦政府所有装置中被禁用
2月23日：欧盟委员会及欧洲理事会员工收到命令，从他们的工作手机和企业装置中删除该应用程式
2月28日：TikTok在所有加拿大政府分发的装置中禁用
2月28日：TikTok在欧洲议会工作人员手机中禁用
2月28日：丹麦议会敦促政客及员工删除该应用
3月1日：白宫给政府机构30天时间，确保所有员工在联邦政府装置上没有安装TikTok
3月9日：丹麦广播公司（DR）建议员工删除该应用

这场声势浩大的限禁令给予了TikTok的海外化布局当头一棒，目前TikTok正出台补救措施，试图打消西方数据安全的顾虑，重拾西方对其数据安全操作的信任。

TikTok多措整改

TikTok于3月9日出台的“三叶草计划”，表示每年用于保护欧洲用户数据安全的花费将达到13亿美元。“三叶草计划”将会把数据中心建在爱尔兰，还会另外有一个安全公司“监察数据流”。该公司还表示，会采取措施令其在大数据中辨别个人用户身份更加困难。

同时，TT123此前在文章《“精神鸦片”TikTok受追捧！新政限制未成年用户观看时长》中提到，TikTok出于营造良好媒体环境的需要，也是为了缓解欧美政府的敌对情绪，正为18岁以下的用户设置了每天60分钟的屏幕使用时间限制。这些未成年人60分钟的使用时间用尽后，他们将必须输入密码才能继续使用当天的服务。

此外，在美国，一个类似的项目“得克萨斯计划”亦在进行中。

树大招风，风撼树

反观欧美这一系列的制裁举措，数据和信息安全成为封杀借口实则给TikTok扣上了莫须有的罪名。所谓的“TikTok过度收集了用户数据”。数据研究团体“公民实验室”的一项调查结论显示，TikTok收集使用数据从而跟踪用户行为的模式和其他流行的社交媒体App没有任何不同。有英国学者表示，如果美国的TikTok禁令是基于数据泄露，那么首当其冲需要被政府部门卸载的应该是Facebook和WhatsApp，它们违规采集数据的行为才是实锤，并且多次遭到官方处罚。

可见，西方政府的所谓安全风险统统站不住脚。究其原因或许是TikTok树大招风，在欧美世界的狂飙突进让它成了眼中钉、肉中刺。

TT123了解到，仅是2022年，TikTok下载次数就超过6亿，是去年全球下载次数最多的中国软件。美国沃克斯新闻网的报道则指出，美国超过2/3的青少年使用这款应用程序，30岁以下年轻人用户的比例要高于Instagram、Twitter、YouTube等社交媒体平台。而在去年年底的美国中期选举中，TikTok是选举团体接触年轻选民的有效途径。

基于此，TikTok的发展势头或能助力出海品牌业务的全球化发展。但众多国家的封禁法案政策的通过，也无疑给中国跨境电商的发展打上了一个问号？

首当其冲的就是物流供应链的困扰。TikTok Shop的物流供应链复杂在于它需要处理跨境物流、多元化的供应链、高效的物流配送等多个方面的问题。面对多国的的制裁，上述问题已然成为高悬于跨境卖家们头顶的达摩克利斯之剑。

一方面，虽然TikTok提供了海外仓的配送模式，但是考虑到成本等问题，大多数TikTok跨境商家没有海外仓，一旦退款，无法将货物退回国内，并且还需要额外处置或销毁退货商品。

另一方面，由于没有海外当地的物流基础设施，TikTok商家以第三方卖家自发货或提供合作的物流商为主，运输效率难以保证。

此外，拜登政府对中国实施的税收政策也在一步步影响跨境卖家的发展。美国即将实施进口商品税收限制政策，“所有从中国寄出的包裹都会被美国海关拦截，800美金以内的商品或将按照一般贸易的纳税标准进行缴税”。

这意味着，从中国发往美国的小包商品，如服装、鞋子、配饰、3C数码、玩具、家居用品等，都将进入纳税范围。

这也就意味着随着国际形势的愈加严峻，不仅TikTok的生存艰难，对跨境电商卖家而言也是牵一发而动全身的“切肤之痛”。

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