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内购消费将达100亿美元?TikTok掀起应用内购物热潮

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
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2023-01-05 23:30
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TT123跨境电商
TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。

TT123获悉,在过去的 2022 年,TikTok 绝对是出海赛道最受关注的平台之一。DataAI发布的最新报告显示,2022年消费者在TikTok应用内的消费激增,这使得TikTok成功超越去年的第一名YouTube,成为消费者支出最多的App。

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并且,预测到2023年TikTok应用内支出将突破100亿美元,还有24%的受访品牌计划在明年使用TikTok进行营销。
可见TikTok的发展势头愈加猛烈。目前,2022 已经过去,2023 年如何抓住 TikTok 流量红利实现超车是跨境人们需要考虑的问题。那么TikTok营销有何优势呢?
首先,TikTok 触发了一场应用内购买热潮,在购物上为消费者提供便捷选择的同时兼具种草作用,尤其是再推荐新产品,吸引潜在消费者方面的潜力可谓无限。
此前TikTok发布的数据表明,45%的年轻用户和TikTok新用户愿意使用TikTok来研究和了解更多关于新产品和品牌的信息,还有67%的人认为TikTok有助于种草新事物,这从目前TikTok上的标签#TikTokMadeMeBuyIt超过300亿次的浏览量中也可以得到证明。
与此同时,有20.6%的TikTok用户表示他们有在TikTok上购物的习惯,而67%的用户表示TikTok激发了他们的购物欲望,即使他们一开始并没有购物的想法。
这也就意味着,TikTok上的消费者已经逐渐被培养出了被种草并消费的购物意识,先在TikTok上寻找感兴趣的商品再消费,正逐渐成为购物趋势。
另外,TikTok的用户黏性也很高。相比其他社交应用,TikTok不仅被更频繁地滑动,用户也在应用程序内停留了更长的时间。TT123了解到,美国TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟,而Twitter为35分钟,Facebook为31分钟,Snapchat为30分钟,Instagram为29分钟。
具备了良好的用户基础之后,打造全链路的电商闭环或是TikTok的野心:通过短视频吸引流量,直播间进行转化,小黄车完成变现,至于物流和支付方面,TT123获悉,TikTok在推进海外备货仓的同时,TikTok电商也在国内同步建立仓储中心,这将省去商家从发货至跨境转运点的时间。
但TikTok的火爆也引来西方政客的不断打压,除了TT123在文章《TikTok年终盘点:上半年GMV超10亿,美国小店上线》中所提到的政策打压以外,近日即将就任众议院“中国特别委员会”主席的美国共和党政客麦克·加拉格尔(Mike Gallagher)更是给TikTok扣上了 “数字芬太尼”的帽子,宣称这款应用是中国政府喂给美国人的“上瘾性毒品”。
但在美国政客对短视频应用TikTok开启新一轮找茬的同时,已拥有超过1亿美国用户的TikTok,早已影响到美国人生活的方方面面。因TikTok规模太大而不能被禁,美国政客们可能在寻找软着陆的方案。
此外,自老牌社媒Facebook,遇到了强劲的竞争对手TikTok,也变得有点难以招架,于是便用其他手段来阻击。2019年扎克伯格向时任美国总统特朗普提出建议,说以TikTok为代表的中国互联网公司的崛起,威胁到了美国的企业。同时利用美国的民粹主义思潮,在美国政坛煽动恐华舆论,想打压TikTok。
但不管如何,TikTok似乎势不可挡,不仅吸走了Facebook的年轻用户,更开始挑战Facebook的新媒体霸主地位。



写在最后

社媒+电商”的线上购物模式是否会超越传统购物渠道尚未可知,但目前可以预见的是,社交电商在未来还会不断壮大,其前景也定然是无比广阔。还没有尝试过社交电商的商家,也是时候考虑多渠道的运营了。

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