印尼电商新规调整：本地产品优先，平台须对卖家保持透明

2026-09-22 10:50

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TT123获悉，印尼贸易部长布迪·桑托索在梭罗公开表态，电商新规（2026年第19号贸易部长条例，PMSE）的核心要求集中于三点：本地产品须获得优先展示、平台在管理与规则层面须对卖家保持透明、消费者权益须得到切实保障。他将卖家、平台与消费者视为三角互依关系，指出中小微企业生产商、市场平台、买家三方中任一环节出现问题，均将动摇印尼数字贸易的整体信任基础。

对跨境卖家而言，该政策信号明确：印尼将不再默认接受"低价外来商品+不透明佣金与流量规则"的运营模式。在TikTok Shop、Shopee、Lazada等平台上，本土仓储布局、本地品牌联名合作、中小微企业供货对接以及平台规则透明化，将逐步成为合规优势来源；而纯铺货模式、本地化程度不足以及售后服务不透明的店铺，将在政策导向下持续承压。

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