越南落实总理38号公电严查电商直播售假案件

2026-08-03 17:26

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TT123获悉，越南市场管理局于8月1日披露，目前正在落实总理第38号公电，由省389指导委员会牵头，在全省范围内开展打击假冒商品及知识产权侵权专项行动，重点关注电商、社交网络以及直播带货三大高风险渠道。行动期间累计检查68起案件，处理59起知识产权违规案件，涉案总价值接近38亿越南盾。其中，2起涉案货值超过30亿越南盾的重大案件已移交公安机关进行刑事立案，行政处罚金额超过6.55亿越南盾。电商领域共查处7家商户，罚款金额达1.05亿越南盾，涉事商品主要涉及仿冒国际知名品牌的服装、鞋类及手袋。此外，已有146家经营单位签署诚信经营承诺书。

此次行动表明，越南针对跨境灰色供应链的监管执法正从分散检查转向全链路严查模式，Shopee、Lazada、TikTok Shop卖家需加强货源审核与授权管理，避免因销售假冒商品触发刑事风险。

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TikTok Shop越南GMV逼近Shopee，份额差距收窄至1.7个百分点

TT123获悉，YouNet ECI数据显示，2026年第三季度Shopee越南GMV达74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop越南GMV达70.1万亿越南盾，同比增长60%，两者差距缩小至4.3万亿越南盾。Metric数据显示，两平台的市场份额差距已从2025年第三季度的14.3个百分点收窄至1.7个百分点。第三季度，TikTok Shop在GMV前十品类中占据6个，主要集中在时尚与美妆领域；Shopee则在家电、家居及手机平板等4个品类中保持领先优势。快消品类方面，Shopee第三季度GMV为15.9万亿越南盾，TikTok Shop为12.5万亿越南盾。

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郑州卖家复古胸针套装30天销售额超90万美元，直播拍卖单套售价49美元

TT123获悉，TikTok Shop美区一款彩色水钻复古胸针套装，在10月6日至11月5日统计区间内，近30天累计售出约1.69万单，销售额超过90.33万美元，折合人民币约602.55万元。该产品于10月6日上线，单套售价49美元，当前用户评分为4.8分。该店铺名为Ritahome，经营主体为河南郑州的一家企业。产品造型涵盖蝴蝶、蜻蜓、花卉、皇冠等多种风格，以水晶、仿水钻与合金底座制作而成，可搭配外套、西装、连衣裙，亦可用于点缀围巾、帽子及包袋。该店铺主要借助TikTok直播进行销售，通过逐款展示造型与镶钻细节，配合实时竞价方式促成交易。

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TikTok Shop美区禁止付费抽奖与幸运转盘，直播竞价须使用官方功能

TT123获悉，TikTok Shop美国站更新了赌博相关政策，约束对象涵盖卖家与达人。转盘游戏、老虎机、抓娃娃机、投注游戏、彩票及抽奖活动，均被禁止在直播间内发起。若要求消费者先行下单、再由转盘结果决定所获商品或赠品，或以消费满额换取抽奖机会，均属违规行为。平台明确指出，以活跃直播氛围为由不予豁免。所有直播竞价须通过官方直播竞价功能进行，直播间背景与道具须与实际销售商品保持一致。此外，平台还就盲盒销售与交易卡牌开箱的合规边界作出了明确说明。

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