交易额提升86.62%，TikTok Shop助力印尼时尚市场增长

近日，TikTok Shop by Tokopedia 于 1 月 10 日在印尼雅加达 Pondok Indah Mall 3 正式推出线下活动“时尚游乐场（Fashion Playground）”，该项目自2025 年年中推出以来，重点展示直播电商在当代零售中的作用，并致力于推动印尼本土时尚产业的可持续发展。平台数据显示，参与该活动的品牌平均交易额提升达 86.62%。

印尼时尚产业近年来保持增长态势，在国家经济中占据重要位置。2025 年第二季度，时尚产业对非油气加工制造业 GDP 的贡献比例达到 6.96%，同比增长 1.6%，其中小型产业吸纳就业人数约 160 万人，大型产业约 8.9 万人。

在电商领域，时尚品类也是印尼线上交易规模最大的类别之一，占电商总交易量约 16%。

Tokopedia 与 TikTok 表示，时尚始终是平台需求最高的品类之一。以 2025 年斋月期间为例，头巾、男士裤装、女装及鞋类的交易量较 2024 年斋月增长超过两倍。Fashion Playground 的推出旨在通过一个综合平台，赋能品牌方、设计师、联盟创作者以及消费者，进一步完善时尚产业价值链并推动长期增长。

随着印尼电商交易规模从 2019 年的 205.5 万亿印尼盾增长至 2024 年的 487.01 万亿印尼盾，消费者对安全性与信任度的关注持续提升。

TikTok Shop by Tokopedia 在 Fashion Playground 中引入“#BelanjaAman”购物体验，通过将 TikTok 上具有吸引力的视频内容与安全的电商交易体系结合，提升用户信任度。

活动现场包括同步直播的时装走秀、精选品牌市集、直播间展示以及创作者对接环节，强化品牌、内容创作者与线上线下消费者之间的互动。

此次活动吸引了多家本土与知名时尚品牌参与，包括 SAKURA BARU、JINISO Jeans、Grosir Klamby、ROWÉY、Porto、Carvil、No Void Minds、PATRIS、MBA My Blank Apparel、AIJO、ANTARESTAR 等，同时也涵盖 RIAMIRANDA、GWENZA、Kheva Mauza、MAYOUTFIT、Casella Apparel、MISTYVORI 等穆斯林服饰品牌，以迎接即将到来的斋月和开斋节消费需求。

SAKURA BARU 创始人 H. Firman 表示，通过活动中的时装秀、全天候直播及与创作者合作，品牌有望在斋月前有效提升曝光度和新品销量。

在内容生态方面，联盟创作者也成为推动交易的重要力量。拥有 17.7 万粉丝的内容创作者 Zeezee Shahab 表示，TikTok Shop 的联盟机制为创作者提供了新的收入来源，通过持续产出内容并绑定商品链接，个人也能支持本土品牌发展。

TikTok Shop by Tokopedia 指出，在以视频内容驱动购买决策的电商环境下，直播成为促进成交的重要工具。平台数据显示，部分服饰卖家通过直播带动的交易额最高增长可达 30 倍。

JINISO Jeans 创始人兼 CEO Roby Candra 表示，自加入 TikTok Shop 并使用直播功能后，品牌知名度和销售额均出现明显增长。

TikTok Shop平台同时公布了 2025 年最畅销的时尚品类数据，其中女性时尚以上衣、套装、裤装、休闲连衣裙和牛仔裤为主，男性时尚以 T 恤、裤装、衬衫、牛仔裤和短裤为主，而穆斯林时尚则集中在长袍、成套服饰、阿巴亚、即戴头巾及礼拜服等产品。

在东南亚其他市场，TikTok Shop 也持续扩大本地电商生态。平台数据显示，2025 年菲律宾本地卖家整体销售额同比增长超过 200%。该增长得益于创作者合作、培训项目以及与政府和行业机构的协作。

2025 年，超过 2.5 万名创业者参与了 TikTok Shop 的能力建设计划，其中包括与菲律宾贸工部合作开展的全国巡回培训活动。平台还通过 ACE 指标体系，从商品结构、内容制作和卖家赋能三个方面，帮助商家优化运营。

TikTok Shop 表示，未来将继续通过直播、电商工具和生态合作，支持本地中小企业与创作者的发展，推动数字经济和社区经济的长期增长。