越南电商新规出台：直播带货需保存3年数据，KOL虚假宣传或担刑责

AMZ123获悉，越南工贸部最新的《电子商务法》修订草案对直播电商作出了严格的规范要求。具体规定包括，电商平台需保存直播视频及相关交易数据至少3年，卖家必须公开营业执照等完整信息，外国卖家需提供越南语资料。此外，新规还要求平台对商品质量承担连带责任，若KOL进行虚假宣传，则可能面临刑事处罚。根据数据预测，2024年东南亚直播电商的总交易额（GMV）将达到176亿美元，越南的TikTok Shop在去年已实现了44.8亿美元的GMV。专家分析认为，随着新规的实施，平台运营成本可能会上升，这可能导致一些中小型平台退出市场，但从长远来看，有助于净化市场环境。目前，越南消费者日均使用TikTok的时间达到58分钟，监管的严格可能促使行业向如Shopee等头部平台集中。