电视预算加速流向YouTube：雀巢点击率提升75%、获客成本下降30%

2026-09-21 17:14

TT123获悉，大型品牌正将媒体预算从电视渠道迁移至YouTube平台。拜耳旗下Iberogast品牌不再将电视与YouTube独立投放，而是将两者触达合并统一核算，目标人群净触达率由45%提升至67%；雀巢在咖啡浓缩液新品上市期间，将创意主导权交由内容创作者负责，最终实现点击率提升75%、获客成本下降30%的效果；E.ON推出的真人秀节目《House of Power》前两集获得7.5万小时的累计观看时长，房主群体的品牌考虑度随之提升2个百分点。

Gemius数据显示，YouTube每月在德国覆盖5700万16岁以上人群；Kantar数据亦显示，YouTube是德国视频流媒体及创作者内容领域的第一平台。此外，有39%的YouTube Shorts用户并不使用TikTok或Instagram Reels，构成其他社交媒体平台难以触及的独立受众群体。

对于出海品牌及跨境卖家而言，将电视、流媒体、Shorts与创作者内容纳入统一投放体系进行综合核算，正逐步成为主流做法，相应的素材形式与归因口径也需同步调整。

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