TikTok Shop东南亚6月品类表现抢眼，箱包与美妆成为市场主力
2025-07-16 15:24
3090TT123获悉，2025年6月，TikTok Shop在东南亚各站点的销售表现十分出色，品类竞争格局呈现多元化趋势。美妆和个人护理类产品持续保持各站销售的主要地位，而箱包品牌BAGSMART尤为突出，在越南、泰国和马来西亚三站均夺得销售冠军，单月销售额分别达到586万美元、950万美元和699万美元。
在达人带货方面，竞争愈加激烈，印尼和泰国等站的头部达人月销售额均突破百万美元，其中一位印尼美妆达人的单月带货接近400万美元。菲律宾站本地品牌崛起，Nestle PH迅速占据小店榜首；而马来西亚则展现出箱包与穆斯林时尚双线发展的地域特色，玫瑰香水单品的销售额接近83万美元。中国品牌和账号在多个市场的表现活跃，为跨境卖家的市场布局提供了参考。
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2026-06-29 17:35
TikTok Shop日本上线一周年 MAU达4950万
TT123获悉，TikTok Shop日本于2026年6月22日迎来上线一周年，并发布《广告主趋势报告》。截至2026年5月底，日本TikTok月活跃用户达到4950万人。平台正在推动消费路径由“搜索后购买”向“发现后购买”转变。数据显示，2025年TikTok带动日本地区消费金额同比增长46%，对名义GDP贡献提升40%。入驻品牌通过短视频与直播实现新增用户曝光，并形成跨渠道溢出效应。以松屋食品为例，其上线首月ROI达到8—9倍。同时，日本用户的搜索行为呈现明显场景化趋势，例如“清淡拉面”月搜索量增长约60倍，“夏季不易脱妆粉底”增长约22倍。
2026-06-29 17:24
欧洲高温带动TikTok热销：英国站吊扇灯30天售出超7万单
TT123获悉，受欧洲持续罕见高温及“热穹顶”效应影响，TikTok Shop英国站一款兼具照明功能的免安装吊扇灯迎来销量快速增长。该产品来自Utopia Kingdom店铺，售价15.99英镑，近30天累计售出约7.16万单，实现GMV约120.65万英镑（约合人民币1083万元）。直播渠道成为主要成交来源，近30天共开展1690场直播，日均超过50场，并联动380位主播，贡献了近半数GMV。短视频方面，共有48位达人发布77条相关内容，主要采用动画演示形式，并结合#heatwave、#ukheat等热门标签，展示产品安装流程及使用效果。
2026-06-29 10:44
义乌挂脖冰凉圈在TikTok美区走红 GMV近24万美元
TT123获悉，义乌产挂脖冰凉圈通过TikTok美区达人进行场景化内容种草快速引爆流量，相关话题#coolingneckring播放量突破千万。某跨境店铺同款产品售价达18.98美元，而国内批发价约4—5元人民币，溢价超过30倍，目前累计销量已超1.29万单，GMV接近24万美元，亚马逊同类产品月销量也突破千单。新一代产品在结构上进行升级，外层采用软TPU材质，内部填充PCM相变材料，可实现约2—3小时持续凉感，并支持循环冷冻重复使用。在旧款基础上进行微改良叠加短视频情绪化营销，成为产品再次走红的关键因素。同时提醒相关卖家需重点核查美国市场结构及外观专利，规避潜在侵权风险。
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