Meta呼吁AI广告标识应按风险分级披露

TT123获悉，Meta工程师撰写的行业分析指出，AI生成标识正逐步成为广告投放的新规范，但现有标签仅能说明广告使用了AI，无法验证其内容主张是否属实，标识体系存在明显盲区。

近期案例印证了这一漏洞。一则减肥贴片广告伪装成隶属英国NHS医疗信托的医生，在镜头前测试产品并呈现减重效果，该信托机构称此为完全欺诈行为。谷歌Gemini检测出SynthID水印，确认广告涉及AI制作，但水印仅揭示了AI的参与，未能说明虚构内容从何处开始。

监管层面的披露机制已在推进。谷歌展示了广告制作说明面板，Meta附加AI信息标签，TikTok提供AIGC自披露控件。欧盟《人工智能法案》第50条要求合成媒体具备透明度，中国则强制要求AI标识。印度广告标准委员会2026年指引草案将捏造专家与夸大结果列为高风险行为，TikTok Shop已禁止使用AI生成的职业身份销售保健产品。

素材规模的扩张正在放大相关风险。2025年广告主在谷歌上借助Gemini生成的素材数量是2024年的三倍，第四季度近7000万件。上述分析建议改为风险导向的分级披露机制：常规编辑类内容无需额外提示，合法模拟类内容须说明所代表的对象，捏造背书与虚构专家则应直接拒审。