TikTok在巴西用户中购物影响力显著，近半数受访者承认购买决策受其影响

2026-03-06 11:06

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TT123获悉，调查显示，社交媒体应用TikTok在巴西的影响力正在从娱乐扩展到购物领域。该调查针对1066名巴西TikTok用户进行，结果显示，截至2026年1月，TikTok在巴西的用户数量超过9100万，其中41%的用户每天多次访问，另外30%的用户每天至少访问一次。值得注意的是，接近一半的受访者（49%）承认曾因在平台上看到相关内容而购买产品或服务，53%的用户表示购买过内容创作者或影响者推荐的商品。同时，平台的负面评价也具有显著影响力，47%的用户表示在看到负面评论后放弃了购买。在平台功能方面，自2025年5月推出的购物功能TikTok Shop已经为大多数用户所了解，31%的受访者表示已经通过该功能完成购买，另有43%表示未来有意使用。在已通过TikTok Shop购物的用户中，最受欢迎的商品类别是时尚与配饰（50%），其次是美容与个人护理产品（46%）以及家居和装饰品（32%）。调查还揭示了巴西用户对于短视频内容的偏好，47%的用户将TikTok视为该内容形式的首选平台，领先于Instagram Reels（33%）和YouTube Shorts（13%）。

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