2月东南亚电商平台访问量普遍下降，Shopee越南站降幅最大
2026-03-06 17:22
44TT123获悉，根据Similarweb发布的2026年2月份数据，东南亚主要电商平台的网页及移动端总访问量普遍出现下降趋势。在Shopee和Lazada两大平台覆盖的所有东南亚站点中，访问量较1月均有所下滑，显示市场增长动能减弱。其中，Shopee越南站访问量下降最为显著，跌幅达到31.17%；Lazada菲律宾站访问量下降16.31%，受影响最为严重。
与此同时，市场动态及平台规则调整频繁。印度尼西亚1月贸易顺差达9.5亿美元，已连续69个月保持顺差，而TikTok Shop by Tokopedia要求创作者在入驻及提现时提交税务信息。越南电商市场中，TikTok Shop表现突出，在春节前6周销售额占比52%，略高于Shopee的48%。
在打击假货和违规仓库方面，泰国、菲律宾及马来西亚持续高压监管：泰国单日查处案件涉案金额累计超过3800万泰铢，菲律宾扣押仿冒货品货值超3亿比索。在成本与规则方面，Shopee泰国站对符合条件的COD退货包裹收取每件8美元跨境退货运费，TikTok Shop马来西亚站对每笔成功订单收取0.50林吉特平台支持费。
从选品趋势来看，各站点热销品存在差异：越南站春节装饰品需求明显，新加坡站农历新年产品热销，而菲律宾及泰国的Lazada平台则对户外电源、工具套装及汽车配件等品类需求较高。
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