亚马逊依然主导美国电商市场，但多元竞争格局日益显现

2026-03-20 13:52

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TT123获悉，最新数据显示，美国电商市场目前呈现出亚马逊主导、多方竞争日益激烈的局面。预计到2025年，亚马逊第三方平台的销售额将达到3000亿美元，是第二名eBay（390亿美元）的7倍多，其AI购物助手Rufus带来的增量销售也使亚马逊跻身市场前十。与此同时，Temu、TikTok Shop和沃尔玛在150亿至220亿美元区间内展开激烈角逐，但它们的商业模式各具特色：Temu（220亿美元）正从全托管向本土发货与平台模式过渡；TikTok Shop（150亿美元）增长势头强劲，年增长率达到68%；沃尔玛（150亿美元）则通过扩展其第三方平台业务持续扩大市场份额。尽管Shopify不属于电商平台，但它已占据了美国电商市场14%的份额。此外，Wayfair、SHEIN、Etsy、Whatnot以及Target Plus等垂直平台也在细分市场中取得了显著成绩，展示出美国电商市场前所未有的多样性和活力。

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