日本电商渗透率仅9.8%，远低于中美韩，增长空间待释放

2026-10-26 13:57

TT123获悉，日本经济产业省白皮书显示，2025年日本B2C电商渗透率为9.8%，较2024年仅提升0.02个百分点，远低于主要经济体水平。横向对比来看，2024年美国零售电商渗透率约为22.7%，英国约27.2%，中国约26.1%，全球平均水平2025年约为20.5%，预计2030年将达23.2%。

邻国韩国的网购渗透率则位居高位：2024年约78.6%的韩国消费者具有网购习惯，电商销售额占零售总额的比例约为49%（2019年仅为32%），市场已接近饱和且竞争趋于白热化。

日本电商渗透率偏低，另一面是其线下商业体系较为发达，电商目前仅作为销售渠道的补充。但这也意味着较大的增长潜力：按每年5%的复合增速测算，10年后市场规模约为现在的1.63倍，2036年渗透率有望达到16.29%。不过，日本商业生态具有一定特殊性，电商基础设施仍处于相对初级阶段，Temu、TikTok Shop等平台近年来虽保持一定发展势头，但难以复制其在其他市场快速爆发的增长路径。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台，分享出海趋势、优质干货。

扫描右侧二维码，关注后回复【加群】，加入TikTok卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

27分钟前

TikTok假日趋势：游戏成送礼热门品类，节日购物相关内容环比增长263%

TT123获悉，TikTok Shop官方于10月公布的假日购物趋势报告显示，平台节日消费热度正在内容端持续升温。#holidayshopping相关内容9月环比增长263%，反映出用户对节日购物的关注度显著提升。细分类目标签方面，#fallwishlist（秋季愿望清单）月环比增长450%，#giftsforwomen（女性礼物）增长440%，#holidaygiftideas（节日礼物创意）增长248%，#holidaydecor（节日装饰）增长97%。消费趋势方面，游戏类产品正逐步成为节日送礼的热门选项。

38分钟前

家用投篮机TikTok美区28天GMV达144万元，82%销量依赖达人带货

TT123获悉，一款家用儿童投篮机玩具正在TikTok美区玩具类目快速增长：近7天以3656件的周销量跻身大类热销榜第11名，环比增长56.44%。该产品采用类街机篮球机结构，配备投篮框、斜坡式回球通道及支撑框架，附赠4个充气篮球和充气泵，支持篮架高度调节并配有LED篮球板，兼顾儿童日常投篮娱乐与家庭互动场景。数据显示，该产品上架约3年累计销量达1.86万单，GMV为66.67万美元（约合人民币480万元），其中近28天贡献20.04万美元（约144万元人民币），占累计GMV的近三分之一。达人带货是推动近期销售集中放量的核心因素：近28天内联动487位达人、发布1058条带货视频，约82.2%的销量来自达人渠道。

48分钟前

TikTok Shop新加坡强制要求受管制商品填写安全标志编号

TT123获悉，TikTok Shop新加坡站正式落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求。依据新加坡《消费者保护（安全要求）条例》，受管制商品涵盖部分家用电器、电子产品、燃气器具及配件，须在消费者产品安全办公室（CPSO）完成注册并附有效安全标志方可销售。根据平台规定，自2026年10月23日起，新发布的受管制商品须在上架时填写正确的安全标志编号；现有商品发布信息须于2027年1月25日前完成更新。有效安全标志包含一个8位数注册编号，且须与所售商品型号完全一致。未提供有效且匹配编号的受管制商品，将不得在TikTok Shop新加坡平台上架或销售，违规商品可能面临发布限制、下架屏蔽等处理措施。

最新热门标签

儿童投篮玩具成礼品赛道新宠，28天在TikTok爆卖了144万

姗姗来迟的TikTok玩具爆款靠切入成人送礼赛道28天吸金144万

首月卖出$20万！家清赛道最狠DTC压注无水清洁片

在家庭清洁这样一个拥挤的赛道，Blueland在2019年横空出世，3年后交出一张累计卖出1000万多件产品、销售额超过$1亿的成绩单。图源：PR Newswire到2026年8月，Blueland累计销售额接近$5亿，产品还铺进了2300多家线下门店。凭借2022年-2025年的高速增长，它还在2026年入选了Inc. 5000榜单，成为美国增长最快私营公司之一。图源：Forbes家清日化还能玩出什么新花样？Blueland的打法分两头。一头是产品形态重构；另一头是把环保这个讲不清楚的概念，翻译成用户能算账、能验证、愿意拍照的东西。去水产品形态0液体，被改成了浓缩片+永久瓶。

月销百万美金，TikTok Shop 9月十大热销商品揭晓

TikTok Shop 2026年9月热销商品榜单出现明显变化，8月排名前十的商品中，有5款在9月跌出榜单。其中，韩国护肤品牌Medicube推出的Smooth & Clear身体护理套装销售额环比增长161%，达到454万美元，从8月的第六名跃升至9月第一名。

28天卖440万，TikTok卖家靠一双“机车靴”疯狂出单

浙江长筒靴卖爆美国，TikTok单款狂销4.4万双

TikTok Shop 政策周报系列 · 02 黑五备战冲刺全攻略：16国大促、四项必做与官方节奏

TikTok Shop 政策周报系列 · 02以下内容整理自官方秋促战报、全托管招商群与官方课程预告（2026

TikTok Shop 十月政策速览：美区秋促收官，黑五备战进入冲刺期

TikTok Shop 政策周报系列 · 01以下内容整理自官方招商群、跨境卖家群、飞跃计划社群与官方课程预告

竞拍直播，严重被低估了

你敢信吗，做美区，一个月，80万美金，不靠达人，不靠广告，基本全靠自己做拍卖直播。刚刚结束了在杭州的磊哥有约线下饭局，本场卖家以墨西哥和美区卖家为主，所以大家更多聊的是美墨两个市场的差异性，互通性，实战层面的难题等等，参会的卖家和机构经过了筛选，基本都是月销50万美金+的卖家，总结这次的饭局我最大的收获：1、还是低估了美区竞拍直播。义乌某五金品类卖家Z总和我们分享到，他们入局美区当天就销售了8000多美金，首月GMV就突破了80万美金，客单价一百多美金的产品，完全通过几个竞拍直播间做起来，总结他们这个玩法的核心，两个字：废店。一句话总结，美区竞拍直播，不光有量，还有利润。

TikTok Shop 1–9月：类目变化、热销爆品、渠道结构，一次看全

TikTok Shop1–9月：类目变化、热销爆品、渠道结构，一次看全TikTok Shop 2026 数据汇总系列 · 03以下内容均来自《TikTok Shop 2026年1–9月销售数据研究报告（公开数据整合版）》，只做整理不做加工，具体以平台实际表现为准。除官方口径外，其余为第三方估算，非官方账本。哪类在涨、什么卖爆、成交走哪条渠道，全在这一篇。▎全球类目：美妆个护稳坐第一Q2（4–6 月）：美妆个护类目 GMV >90 亿美元，约占全球总 GMV 30%，全球第一大品类；时尚服饰约 24%、家居日用约 14%。