86%的东南亚消费者选择在品牌官方商城购物

2025-11-27 09:16

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TT123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。在11.11期间，LazMall的GMV增长39%，每位用户的平均收入提升了70%，显示出品牌化电商的强劲增长势头。

东南亚泰国菲律宾

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2026-08-01 14:02

TikTok Shop泰国7月31日起禁止个人卖二手商品

TT123获悉，TikTok Shop在泰国将自2026年7月31日起全面收紧二手商品上架资质。奢侈品二手商品（如手表、包袋、时尚配饰）和普通二手商品（如箱包、翻新手机、数码产品及男女服饰鞋履）这两类商品均仅允许企业法人卖家上架，个人卖家将被完全清除。奢侈品卖家需提交有效营业执照，并从门店实拍、五个在售品牌的采购凭证、场地证明和第三方正品鉴定证书中选择一项完成品牌认证；普通二手类目则要求提供门店实拍或至少五个品牌的采购单据之一。已在售的商家必须立即补充资料更新资格，而新入驻卖家需首先在卖家中心通过审查后才能上架商品，未通过审查的商品将被直接驳回，平台保留最终审核权。

2026-08-01 14:02

新加坡直播带货正在重塑本地零售

TT123获悉，新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在7月30日的TikTok Shop新加坡峰会上表示，直播带货与短视频电商正在催生“发现式商务”生态，通过大数据和AI算法精准推送商品，帮助中小企业突破实体店的地理限制。他鼓励商家借助创作者的内容为产品增值。同时，TikTok Shop宣布了一项重磅支持计划：计划在2027年底前赋能超过1000家本地线上商家，并在2026年底前覆盖3000余名创作者，提供直播策划与运营培训。平台数据显示，过去一年，新加坡站的直播观看量激增150%，GMV飙升1.7倍，月活跃买家增长1.6倍，这证明社交电商已成为新加坡零售增长的核心驱动力。

2026-07-31 17:45

TikTok Shop英国直播销售额同比增长55% 超30万中小商家入驻

TT123获悉，TikTok Shop最新数据显示，其内容驱动型电商模式正在多个市场持续扩展。英国站目前已吸引超过30万家中小企业入驻，过去一年LIVE直播销售额同比增长55%，日均直播场次超过6000场。其中，Glow For It单场直播销售额突破10万英镑，Malik Butchers通过一场持续三小时的直播，实现了相当于线下3—4天的肉类销量。数据显示，57%的Z世代和千禧一代用户倾向观看直播购物，平台提出的“光环效应”正在推动线上流量向品牌全渠道价值转化。新加坡站过去一年GMV增长1.7倍，月活买家数量增长1.6倍，直播观看量提升150%。

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TikTok Shop日本站运营一年，用户增长30倍

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