香水品牌Oudware在TikTok美区年销1.8亿

TT123获悉，Oudware成立于2018年，自2023年7月入驻TikTok美区后迅速崛起，2024年GMV达1800万美元，累计销量超过77万件，稳居香水类目头部。其成功的关键在于将香水与“悦己”“疗愈”等情感标签结合，并运用“行走的荷尔蒙”等年轻化的语言吸引Z世代消费者。初期通过头部达人进行宣传，单日直播间GMV达到超过10万美元，随后建立涵盖尾部博主和官方账号的内容矩阵。在产品方面，售价为17.99美元的4香型套装成功契合TikTok叠香挑战，成为热销款，并且男性系列抓住了青少年对香水使用的热潮。目前，该品牌在TikTok美妆榜单上持续占据首位，预计到2025年创新品类仍将保持增长，嗅觉经济将成为跨境的新蓝海。