2026年1-2月东南亚护肤品电商销售额同比增长24%，印尼销售额领先

TT123获悉，根据日本Nint发布的最新报告，2026年1月至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主要电商平台的护肤品销售总额约达到1669.1亿日元，同比增幅为24.0%。其中，印尼以销售额487.9亿日元位居首位，泰国、马来西亚和菲律宾的销售同比增幅均接近或超过50%，而越南则小幅下降4.2%。从平台格局看，直播电商平台C的销售额为897.4亿日元，占总销售的53.8%，同比增长40.3%，成为增长最快的销售渠道，尤其在泰国、菲律宾和马来西亚市场的市场份额接近或超过60%。在产品类别方面，美容液、保湿产品和防晒产品成为主要的增长动力，其中在平台C上，泰国的保湿产品同比增长97.4%，菲律宾的防晒产品增长134.2%。在品牌结构方面，平台A以欧洲、韩国和中国等国际品牌为主，而平台C在泰国和菲律宾市场则展现出本土品牌的明显优势。