印尼TikTok美妆个护销量达5984万单，基础护理增长8.57%领跑

2025-10-17 11:18

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TT123获悉，作为东南亚TikTok美妆个护市场的重要一环，印尼在9月的表现稳健，商品总销量达到5984万单，环比增长2.77%。带货达人发布了917万条短视频以及103万场直播，内容供给量在该地区首屈一指。消费趋势呈现“基础护理升温、美妆降温”的特点：洗浴与身体护理类目同比增长8.57%，美容护肤增长6.64%，而美妆类目则下滑2.28%。在热销榜中，MAYBELLINE持色唇釉位居第一，HANASUI的润唇产品占据两席，显示了唇部护理的市场需求；此外，METOO益生菌牙膏（已获BPOM认证）以及The Originote去角质精华（含AHA/BHA/PHA成分）等功效型产品也跻身前列，后者的达人带货占比达到67%。同时，SCARLETT香水等香氛类产品也上榜，反映了印尼消费者对基础护理及身体气味管理的重视。

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