男性美容月开销达90美元，社交平台重塑购物决策路径

2026-04-09 13:57

2805

TT123获悉，最新研究表明，美国男性在个人护理方面的月均支出已达90美元，超出女性的80美元，Z世代是这一增长的主导因素。调查显示，在25岁以上的美国男性中，68%的Z世代与千禧一代相比，五年前对外表的关注程度显著提升，超过一半的受访者的个人护理支出同比增长了51%。他们的消费决策路径发生了根本变化，逐渐不再依赖传统建议，而是向TikTok和Instagram等社交平台转移，通过关注男性网红获取信息并自主决策，尤其重视产品的功效与成分。

具体来看，护肤品类的增长尤为显著，预计到2032年全球男士护肤市场规模将达到160亿美元；护发产品则强调清晰的功效与纯净的配方；口腔护理也展现出“护肤化”的趋势。需要注意的是，尽管社交媒体讨论可以迅速转化为购买，但男性消费者仍然重视实体店的亲身体验。例如，AquaSonic旗下的高频美容仪在TikTok商城中曾登顶品类销量榜，充分证明了社交电商的强大转化能力。在经济波动的背景下，年轻男性在美容及个人护理上的持续投资，正在成为品牌和电商平台寻求增长的重要支点。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台，分享出海趋势、优质干货。

扫描右侧二维码，关注后回复【加群】，加入TikTok卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

39分钟前

TikTok二季度处置违规直播4717万场涉及2678万创作者

TT123获悉，TikTok公布2026年第二季度《社区准则执行报告》。4月至6月期间，平台在全球范围内删除约1.883亿条违规视频，占同期发布总量的约0.4%。其中97.4%由自动化系统检测并完成删除，99.5%在用户举报前已完成处理。直播内容同样是重点监管领域。报告显示，二季度平台对全球超过4717万场违反直播变现指南的直播采取了相应措施，涉及约2678万名创作者。这一数据表明，平台对直播内容、创作者行为及变现活动的规范力度持续加强。对于从事TikTok Shop的卖家而言，影响主要集中在直播话术、商品展示及引流方式等方面。违规处置结果与账号绩效直接挂钩，一旦触发限流或封播处罚，将对旺季运营排期造成直接影响。

3小时前

TikTok Shop越南GMV逼近Shopee，份额差距收窄至1.7个百分点

TT123获悉，YouNet ECI数据显示，2026年第三季度Shopee越南GMV达74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop越南GMV达70.1万亿越南盾，同比增长60%，两者差距缩小至4.3万亿越南盾。Metric数据显示，两平台的市场份额差距已从2025年第三季度的14.3个百分点收窄至1.7个百分点。第三季度，TikTok Shop在GMV前十品类中占据6个，主要集中在时尚与美妆领域；Shopee则在家电、家居及手机平板等4个品类中保持领先优势。快消品类方面，Shopee第三季度GMV为15.9万亿越南盾，TikTok Shop为12.5万亿越南盾。

3小时前

郑州卖家复古胸针套装30天销售额超90万美元，直播拍卖单套售价49美元

TT123获悉，TikTok Shop美区一款彩色水钻复古胸针套装，在10月6日至11月5日统计区间内，近30天累计售出约1.69万单，销售额超过90.33万美元，折合人民币约602.55万元。该产品于10月6日上线，单套售价49美元，当前用户评分为4.8分。该店铺名为Ritahome，经营主体为河南郑州的一家企业。产品造型涵盖蝴蝶、蜻蜓、花卉、皇冠等多种风格，以水晶、仿水钻与合金底座制作而成，可搭配外套、西装、连衣裙，亦可用于点缀围巾、帽子及包袋。该店铺主要借助TikTok直播进行销售，通过逐款展示造型与镶钻细节，配合实时竞价方式促成交易。

最新热门标签

30天卖600万，河南老板把冷门配饰卖成“百万单品”

TikTok卖家靠“直播拍卖”把国产胸针卖成百万单品

狂揽2000万，卖出近9万件！一款小众“电动暖菜垫”，凭什么在TikTok感恩节前被老外抢疯？

全屋暖气开不起？狂销近20万件的“暖菜板”，撕开了欧美“取暖经济”的千亿缺口！

持牌中医师卖刮痧板，估值干到2亿美元

一个刮痧板怎么混进奢侈品电商？

TikTok英国周榜 | 吸盘挂钩双品霸榜，黑五标签流量狂飙至8520万

在商品端，本周榜单出现罕见一幕：两款吸盘类家居小品包揽榜一榜二

TikTok Shop上线独立购物App，啥信号？

TikTok想抢的是消费者手机里的购物入口

法人出境被拦下！47家电商公司、货代上了欠税名单

欠税法人被亮红牌！

能保温的红酒杯成TikTok顶流爆品，上架11天狂揽近300万GMV

一款“红酒拍档”成年末送礼新贵，在TikTok飞升类目周销TOP

TikTok的爆款生意，撑得起中国美妆的美国梦吗？

韩妆之后，中国美妆如何打进美国？

能保温的红酒杯成TikTok顶流爆品，上架11天狂揽近300万GMV

一款“红酒拍档”成年末送礼新贵，在TikTok飞升类目周销TOP

30天卖600万，河南老板把冷门配饰卖成“百万单品”

TikTok卖家靠“直播拍卖”把国产胸针卖成百万单品

TikTok英国周榜 | 吸盘挂钩双品霸榜，黑五标签流量狂飙至8520万

在商品端，本周榜单出现罕见一幕：两款吸盘类家居小品包揽榜一榜二

TikTok Shop上线独立购物App，啥信号？

TikTok想抢的是消费者手机里的购物入口

TikTok的爆款生意，撑得起中国美妆的美国梦吗？

韩妆之后，中国美妆如何打进美国？

从快破产到年销$1.5亿，这个香氛品牌用买家秀撬动TikTok生意

TikTok有一款网红香水名字叫Missing Person，按理来说香水最能吸引人的点应该是气味，但让它卖爆的点却是一句话。Missing Person是香氛品牌Phlur在2022年3月推出的产品，它正式开售之前的等候名单已经排了20万人，开卖后5小时售罄。2025年，这个品牌零售额约$1.5亿；同年7月，Phlur被TSG Consumer（全球消费品投资领域最顶尖的私募股权机构之一）收购，证明了它已经不只是一个靠TikTok流量活着的小众品牌。图源：TSG Consumer一个曾经停摆的品牌Phlur 2015年创立于美国得克萨斯州，创始人是Eric和Cynthia Korman。

法人出境被拦下！47家电商公司、货代上了欠税名单

欠税法人被亮红牌！

TK磊哥：看清趋势，谨慎选择，快速行动

昨天刚在深圳组织了我们磊哥有约的线下饭局，写一篇深度总结，可能有不少人也在等这篇总结。参与这场饭局的，基本是跨境亿级卖家、TikTok类目头部、月销过百万美金GMV的机构，25人围坐一桌，高手交流，信息量爆炸，还得是深圳。总结这场饭局的核心关键词，我认为是：选择、趋势、行动。经常看我们内容的朋友不要觉得这次是鸡汤文，因为我们往期聊的更多是实战层面的：Ai、短视频、直播、达人等等具体的策略，这次为什么要一改风格，且慢慢看。