男性美容月开销达90美元，社交平台重塑购物决策路径
2026-04-09 13:57
1564TT123获悉，最新研究表明，美国男性在个人护理方面的月均支出已达90美元，超出女性的80美元，Z世代是这一增长的主导因素。调查显示，在25岁以上的美国男性中，68%的Z世代与千禧一代相比，五年前对外表的关注程度显著提升，超过一半的受访者的个人护理支出同比增长了51%。他们的消费决策路径发生了根本变化，逐渐不再依赖传统建议，而是向TikTok和Instagram等社交平台转移，通过关注男性网红获取信息并自主决策，尤其重视产品的功效与成分。
具体来看，护肤品类的增长尤为显著，预计到2032年全球男士护肤市场规模将达到160亿美元；护发产品则强调清晰的功效与纯净的配方；口腔护理也展现出“护肤化”的趋势。需要注意的是，尽管社交媒体讨论可以迅速转化为购买，但男性消费者仍然重视实体店的亲身体验。例如，AquaSonic旗下的高频美容仪在TikTok商城中曾登顶品类销量榜，充分证明了社交电商的强大转化能力。在经济波动的背景下，年轻男性在美容及个人护理上的持续投资，正在成为品牌和电商平台寻求增长的重要支点。
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