TikTok英国站掀起韩妆热潮，搜索量半年飙升125%

近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。

据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。

TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

TikTok 的数据显示，过去六个月内，英国 TikTok Shop 上与 K-beauty（韩妆）及韩国护肤相关的搜索量较此前半年增长了125%。

TikTok平台分析指出，随着“水光玻璃肌（#GlassSkin）”等护肤理念的传播，以及以成分为核心的分层护肤趋势兴起，韩妆正在明显影响英国消费者的护肤习惯。

在平台话题热度方面，#kbeauty 已成为英国 TikTok 美妆领域使用频率排名第三的标签。同时，韩妆品牌在 TikTok Shop 上的平均客单价较整体护肤品类高出约35%。以 Medicube 的 Zero Pore Pad 为例，其产品搜索量增长了400%，反映出以功效为导向的产品在内容驱动的消费场景中关注度持续提升。

TikTok 方面表示，越来越多消费者并非先确定品牌，而是通过创作者基于个人肤质问题制作的讲解内容，先了解成分、使用方法和护肤流程，再进一步搜索匹配的品牌并完成购买。基于这一变化，品牌正通过信息型内容和实时互动渠道，帮助消费者更好理解产品。

在此趋势下，直播购物成为重要形式。TikTok 指出，通过直播提供即时问答、护肤流程建议和产品组合推荐的方式正在加速普及，英国市场以美妆为核心的直播购物规模自去年初以来增长接近90%。

TikTok Shop英国美妆负责人Emily Kane表示，在 TikTok Shop 上，用户往往并非从一款具体产品出发，而是通过内容自然形成发现和学习的过程，逐步找到适合自身的护肤方案和产品。当围绕具体肤质需求的信息与内容建立连接后，消费者从内容发现到购买转化的路径会更加顺畅。