中国厨具品牌Redchef借TikTok Shop布局东南亚市场

2026-08-03 17:36

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TT123获悉，中国厨具品牌Redchef（2022年创立）抓住RCEP落地带来的市场机遇，东南亚不锈钢炊具进口税率从15%降至5%，借此切入“高颜值+健康陶瓷涂层+价格亲民”的中高端细分市场。品牌通过15000次耐磨测试（国标3倍）和轻量化设计，与WMF等欧美高价品牌以及东南亚本土老牌形成差异化竞争。

在TikTok Shop东南亚市场，Redchef采用“短视频展示当地菜制作场景—四国母语直播间运营—中腰部达人规模化推广”的三阶段策略，去年双11期间单日销售额达到11万美元，并跻身跨境全行业榜单第9位。截至目前，品牌三年累计售出200万口锅，进入约50万户家庭厨房。Q1期间，Redchef登顶东南亚锅具市场份额第一，其增长表现显示，“政策窗口+品类空白+平台运营节奏”已成为影响品牌出海的重要因素。

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