2030年全球Z世代消费力将达12万亿美元

TT123获悉，Z世代消费市场正在迅速崛起，预计到2030年，其全球消费能力将突破12万亿美元。然而，品牌往往因固有印象而错失这一机遇，数据显示，78%的美国Z世代用户倾向于回避广告。Snapchat的跨国研究揭示了这一代人的核心特点：70%的人重视关注全球议题的公众人物，67%反感炫耀财富，品牌的社会责任感往往比财富象征更为重要。此外，60%的消费决策受个人价值观驱动，利他主义的实践需与具体品类相结合，例如金融需要关注收入不均问题，个人护理则应聚焦心理健康等议题。Z世代拒绝“千篇一律”的标签，各国的价值观差异显著，美国和澳大利亚更加倾向于利他主义，而欧洲多个国家则强调可持续发展。同时，Z世代表现出勤奋自律的特征，69%的人积极开拓副业，65%偏好创作者生成的内容，近一半的人期待传统品牌能够进行病毒营销。品牌唯有做到言行一致，敏锐洞察多元需求，方能把握市场红利。