越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效

2026-06-26 17:36

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TT123获悉，越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式实施，监管范围首次覆盖直播带货模式，整体合规要求明显收紧。新规明确要求主播必须完成实名认证，严禁虚假宣传；商家在开播前需提交完整的经营资质及商品合规证明材料；同时，电商平台需对直播内容进行至少一年存档，现有存储能力不足的平台需及时完成系统整改。

目前，多数越南本土及中小跨境卖家对细则执行标准仍缺乏充分了解，在新规落地初期可能面临一定合规压力。针对在越南经营TikTok Shop、Lazada及Shopee Live等渠道的卖家，建议尽快完成主播实名认证备案流程，补齐当地经营资质及品牌授权文件，并核查所使用平台是否具备不少于一年的直播录像存储能力，必要时应主动向平台获取合规指南并参与相关培训，以降低因资质不全或内容存档不合规带来的处罚风险。

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