TikTok Shop成为巴西今年黑五大促的重要销售渠道

2025-11-05 10:02

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TT123获悉，11月5日消息，TikTok Shop在巴西已成为今年黑五大促的重要销售途径。自5月份该平台开放销售功能以来，卖家数量增加了11倍，并且9月份的销售额相比于5月份激增了26倍。参与黑五活动的卖家必须提供低于过去30天的折扣，并确保充足的库存。平台家居装饰类目负责人Gustavo Mondo指出，TikTok Shop通过“发现式购物”模式将娱乐与消费结合，四分之三的用户表示他们曾因观看平台内容而购买商品。值得注意的是，巴西TikTok用户的年龄结构从早期主要集中于年轻人，逐渐扩展至30岁以上人群成为消费的主力，且平台不向18岁以下用户展示购物功能。成功案例方面，巴西品牌Granado通过超级品牌日活动获得了1600万次曝光，销售商品达1.8万件；家居品牌Vittare Home在平台的月销售额达到20万雷亚尔，其中75%的总营收来自TikTok Shop。头部创作者Diogo Bottino的单场直播售出10万件商品，月销售额接近50万雷亚尔，总GMV达108万雷亚尔。

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TikTok Shop越南GMV逼近Shopee，份额差距收窄至1.7个百分点

TT123获悉，YouNet ECI数据显示，2026年第三季度Shopee越南GMV达74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop越南GMV达70.1万亿越南盾，同比增长60%，两者差距缩小至4.3万亿越南盾。Metric数据显示，两平台的市场份额差距已从2025年第三季度的14.3个百分点收窄至1.7个百分点。第三季度，TikTok Shop在GMV前十品类中占据6个，主要集中在时尚与美妆领域；Shopee则在家电、家居及手机平板等4个品类中保持领先优势。快消品类方面，Shopee第三季度GMV为15.9万亿越南盾，TikTok Shop为12.5万亿越南盾。

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郑州卖家复古胸针套装30天销售额超90万美元，直播拍卖单套售价49美元

TT123获悉，TikTok Shop美区一款彩色水钻复古胸针套装，在10月6日至11月5日统计区间内，近30天累计售出约1.69万单，销售额超过90.33万美元，折合人民币约602.55万元。该产品于10月6日上线，单套售价49美元，当前用户评分为4.8分。该店铺名为Ritahome，经营主体为河南郑州的一家企业。产品造型涵盖蝴蝶、蜻蜓、花卉、皇冠等多种风格，以水晶、仿水钻与合金底座制作而成，可搭配外套、西装、连衣裙，亦可用于点缀围巾、帽子及包袋。该店铺主要借助TikTok直播进行销售，通过逐款展示造型与镶钻细节，配合实时竞价方式促成交易。

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TikTok Shop美区禁止付费抽奖与幸运转盘，直播竞价须使用官方功能

TT123获悉，TikTok Shop美国站更新了赌博相关政策，约束对象涵盖卖家与达人。转盘游戏、老虎机、抓娃娃机、投注游戏、彩票及抽奖活动，均被禁止在直播间内发起。若要求消费者先行下单、再由转盘结果决定所获商品或赠品，或以消费满额换取抽奖机会，均属违规行为。平台明确指出，以活跃直播氛围为由不予豁免。所有直播竞价须通过官方直播竞价功能进行，直播间背景与道具须与实际销售商品保持一致。此外，平台还就盲盒销售与交易卡牌开箱的合规边界作出了明确说明。

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