越南应用生态从增长驱动转向价值驱动，TikTok等平台参与度领先

TT123获悉，第26周美国、英国与墨西哥三地 TikTok Shop 热门商品周榜发布，呈现出明显的区域消费差异与品类分化特征。其中，美国市场整体成交规模居于领先位置，medicube 美妆护肤系列在榜单中占据多个席位，PDRN 胶原蛋白眼膜成为本周预估 GMV 最高单品，此外零食连帽衫、双头液体口红、压铸汽车模型、居家清洗设备以及便携运动相机等产品依次上榜；在护肤细分领域中，抗衰眼部护理、香体除臭及果酸修护类产品持续受到消费者关注。

TT123获悉，TikTok Shop与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出生活成本纾困计划，宣布累计投入超1.8亿令吉支持本地中小微企业，并将生活必需品0%平台佣金覆盖子类目扩展至56个——新增牛奶、奶粉、酸奶及发酵乳制品等5个类目，同时下调39个生活必需品子类目卖家佣金0.5至9.1个百分点；此外，还向全站订单提供每笔2令吉运费补贴，并与KPDN合作开展线上Jualan Ihsan Rahmah促销活动，消费者在购买米面糖等刚需商品时可领取最高30%优惠券，并可通过TikTok Pay结算获得额外优惠。建议马来西亚站相关品类卖家核查类目资质并适时参与平台促销活动。

TT123获悉，物流管理平台Scurri最新报告显示，2026年父亲节（6月21日）所在周，英国线上商品交易总额（GMV）达到3.32亿英镑，较2025年同期增加4000万英镑。同期包裹配送量同比增长13.9%，且周内各日均呈现两位数增长，其中周一包裹量同比上升17%。数据反映出消费者更倾向于在节日前周末提前完成下单，同时对品牌履约时效的依赖进一步增强；此外，仍有约40%的消费者选择在节前最后三天集中下单，使得周六发货及次日达能力成为竞争关键。