TikTokShop商城正式上线越南：是新机遇还是无奈之举？

越南 TikTok Shop 商城正式上线

近日，TikTok 电商在越南有了重大动作，TikTok Shop 商城宣布正式在越南上线。越南的 TikTok 用户进入 APP 后可在下方功能栏看到商城入口，点击网红达人主页的“橱窗”也能进入。商城内集合了美妆、时尚、电子等多品类的国内外品牌商、卖家及代理商。平台为消费者提供全国免运费、15 天内免费轻松退货等服务。对于商家而言，这意味着除了直播、短视频外，又多了新的流量曝光资源入口。此外，还为品牌推出专门活动，如品牌日等，注册的品牌更能获得独家曝光套餐，有望极大提升卖家业绩。

TikTok Shop 商城并非新鲜事物

其实，TikTok shop 商城早在 2023 年 2 月就已在泰国、菲律宾正式上线。菲律宾、泰国的 TikTok shop 商场入口也处于显眼位置，带来了流量和曝光的显著提升。随着 TikTok 在美国市场开启电商业务，“商城”入口在今年夏季已全面上线，被认为会成为黑五大促的强劲流量来源。而越南的上线时间相比这两个邻国迟了近一年。

发力越南并非无奈之举

对 TikTok 来说，东南亚市场近来不太平。受印尼新电子商务法案影响，TikTok Shop 于今年 10 月被迫关闭印尼站点电商业务。但发展不能停，在其他站点继续努力是必然趋势。在东南亚，印尼是最大市场，之后便是越南等国，重任自然落到越南头上。尽管 10 月以来，越南等国也宣布对 TikTok Shop 加大监管措施，但情况并非如某些人预测的那么糟。越南要求 TikTok 处理违规行为并承诺调整，与印尼的“一刀切”不同。公开数据显示，TikTok Shop 在越南发展迅猛，虽去年刚进入，但截至今年三季度，其在越南电商市场占比已达 16%，仅次于 Shopee，显示出强大竞争力和潜力。