成立 8 年稳居亚马逊前三，COSORI 给内卷的出海品牌上了一课

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这份亮眼成绩，来自成立仅 8 年的中国智能厨电品牌 COSORI。当中国小家电出海普遍困于代工厂转型、低价内卷的同质化困局时，COSORI 已在欧美百年厨电巨头与白牌竞品的双重夹击中成功突围，彻底打破了海外市场对中国厨电 “低价平替、无品牌溢价” 的固有偏见。

其增长的核心密码，从来不是单一爆品的短期爆发，而是 VeSync 生态加持下，从品牌定位、产品研发到全渠道运营的全链路布局，以 “智能健康厨房生活方式解决方案” 的核心定位，成功打入欧美中高端家庭市场。

从行业大盘来看，2024 年全球厨房电器市场规模已达 2692.7 亿美元，未来将以 4.2% 的年复合增长率持续扩张，预计 2033 年突破 3885.8 亿美元。便捷烹饪与健康饮食的双重需求，让空气炸锅品类迎来爆发式增长，也为中国厨电品牌出海打开了广阔的增量空间。

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但机遇背后，绝大多数中国厨电品牌仍困于参数内卷、低价厮杀的恶性循环，始终无法建立起长期的品牌价值壁垒。而 COSORI 却能逆势突围，从深圳初创品牌成长为北美厨电赛道头部玩家，它到底做对了什么？

短视频与居家生活方式的全球普及，叠加后疫情时代健康饮食理念的全面渗透，让智能健康厨电成为全球家庭消费的刚性需求。据市场调研机构预测，全球智能厨电市场规模预计到 2030 年将突破千亿美元，健康化、智能化、便捷化已成为行业不可逆的核心发展趋势。

但与此同时，中国厨电品牌出海普遍陷入两大增长死局：一是扎堆硬件参数内卷，陷入低价竞争的泥潭，利润空间被持续压缩，品牌毫无溢价能力；二是仅聚焦单一硬件销售，未能构建品牌价值壁垒，用户粘性极低，极易被竞品替代。

在这样的行业背景下，COSORI 跳出了传统厨电品牌的定位局限，确立了 ：智能健康厨房生活方式解决方案“核心品牌定位，将品牌边界从单一的厨房硬件销售，拓展至健康饮食管理、高效厨房场景服务的全维度，精准锚定海外中高端家庭消费群体，从根源上避开了传统品牌的同质化竞争。

1. 价值升维：完成从厨电硬件到智能生活方式的跨越。通过智能化家电产品与配套内容服务，帮助消费者实现健康烹饪，以硬件 + 软件 + 内容 + 服务的智能生态，构建起区别于传统硬件品牌的核心护城河；
2. 需求卡位：精准锚定全球健康饮食消费趋势。产品核心卖点聚焦低油烟、少油烹饪、快速出餐、智能控制四大方向，完美契合现代消费者对健康饮食、高效厨房的核心诉求，实现了品牌定位与用户需求的高度匹配。
   
   

所有的营销与渠道布局，都必须建立在优质产品的基础之上。COSORI，打造了具备天然传播属性与市场竞争力的产品体系，为品牌全球化布局奠定了坚实的底层根基，核心优势体现在三大方面：

直击行业痛点，主打健康智能烹饪：摒弃传统厨电高油烟、操作复杂、烹饪效率低的核心痛点，以少油健康、智能便捷为核心研发方向。让普通用户也能轻松实现健康、高效的厨房体验，完美适配海外家庭的日常烹饪需求。

产品矩阵完善，覆盖全厨房场景：并不止步于单一爆款，而是从空气炸锅延伸至智能烤箱、咖啡机、料理机及多类厨房小家电，逐步构建完整的智能厨房产品生态，覆盖家庭厨房主流使用场景，提升用户生命周期价值与品牌抗风险能力。

品牌叙事清晰，深度渗透用户心智：在传播层面，COSORI 围绕“轻松做饭，享受健康生活”“厨房革命，智能高效”等核心表达，将产品功能与生活方式深度绑定，完成了从卖产品到输出健康智能厨房理念的升级，并持续强化“健康、智能、便捷”的品牌心智。

这种 “让食物自己说话” 的种草方式，最终斩获了 120 万播放量、7.9 万点赞量，视频评论区更是成为用户集中求购链接的 “种草现场”，既实现了品牌的破圈曝光，也完成了从内容种草到消费转化的高效闭环。

Instagram端

在 Instagram 渠道中，COSORI 同样延续了“内容驱动转化”的策略逻辑，与美食垂类达人@cocolarkincooks（Corre Larkin）的合作，体现了其在“腰部种草层”的典型打法。

图源：Instagram

视频来源：Instagram

在内容呈现上，这条视频延续了 COSORI 一贯的“弱广告、强场景”逻辑：开头即进入烹饪结果或关键步骤，全程围绕食物制作展开，产品作为工具自然出现，而非被刻意强调，全程无复杂讲解，弱化参数表达，让用户更多从“结果”而非“配置”理解产品价值。这种表达方式本质上是把“产品功能”转译为“生活结果”，让用户产生“我也可以轻松做到”的心理预期，从而完成种草。

YouTube 端

COSORI 的合作思路进一步从“即时种草”延伸到了“深度说服”。以这条 《Halloween Party food In The COSORI TURBO TOWER》 视频为例

图源：YouTube

将产品嵌入到明确的家庭聚会场景中，核心不再只是展示“做了一道菜”，而是通过节日餐食准备、多人份烹饪和实际使用过程，去放大产品在真实家庭生活中的实用价值。和 TikTok、Instagram 相比，YouTube 这类内容更强调“把购买理由讲完整”。它不是靠一个高刺激的瞬间完成种草，而是借助更长时长，把产品如何参与一顿饭的准备、如何服务聚会场景、以及实际出品效果，系统地呈现给用户。这也说明品牌选择这类创作者，不只是为了单条曝光，而是为了在 YouTube 上沉淀更稳定的产品认知与搜索资产。

PR 传播层面，COSORI 在全球范围内搭建了覆盖科技媒体、家电垂类媒体、生活方式类媒体的广泛 PR 资源库，形成了系统化的 PR 传播体系。品牌 PR 传播的核心叙事，始终围绕技术创新、健康饮食理念、智能厨房生活方式三大核心，通过专业媒体的内容输出，传递品牌的专业性与行业权威背书，同时配合线下展会、品牌大促等节点，形成集中的 PR 传播节奏，持续放大品牌全球势能。

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