62岁的李连杰，入驻TikTok的野心

提起名扬海外的功夫巨星，浮现在大众脑海的可能是李小龙、成龙、甄子丹，又或者是新晋奥斯卡“影后”杨紫琼。而被誉为“功夫皇帝”的李连杰近年来确是鲜少有公开动态，颇有“过气”之势，仅有的几则新闻也多围绕其健康状况，让不少熟知他的影迷生出“英雄迟暮”的唏嘘。但正应了那句“法拉利老了还是法拉利”，12月20日晚，李连杰发布视频正式官宣入驻TikTok。视频中，62岁的他头发乌黑、神采奕奕，眉宇间依稀可看到当年“令狐冲”“黄飞鸿”的潇洒与气度，以实际行动回应了外界对其状态的种种猜测。

事实上，李连杰入驻TikTok并非是“空降”之举，而是早有铺垫。官宣前，其账号@JetLi已以每日一更的节奏在进行低调预热，而选择12月20日正式亮相，恰与TikTok美区内部信掀起的风波事件相近，两者之间或许不无关联。作为早年闯荡美国好莱坞的国际巨星，李连杰在美国也积累了一定的资源和信息渠道，抢先一步感知到TikTok美区动态并非难事。从昔日功夫巨星到TikTok新晋博主，李连杰的回归依然充满号召力，预热至今，其账号仅在数日内便吸引超18.8万粉丝，单条视频播放量基本在百万区间，果不其然，一代宗师“出山”，影响力依然不减当年。

想来，学武之人骨子里似乎都刻着一股不服输的拼劲。年过七旬的成龙，至今仍坚守在动作电影一线，亲身上阵完成高难度功夫特技；甄子丹的“甄氏快打”依旧凌厉如风，持续在全球绽放；就连同为“六旬武者”的李连杰亦不甘示弱，在调养好身心后再度出山，不仅继续参演武侠电影，更开启了跨界“再创业”之路，在其TikTok官宣入驻视频中，李连杰明确表态将打造一个全球功夫动作社区，将功夫分享给全球各地的“武林同好们”。

不过，李连杰选择在TikTok打造垂直类功夫社区这一“创业计划”，初看确实有些匪夷所思。社区的核心价值在于汇集一批拥有共同爱好的精准用户群体，而海外用户建立垂直社群/社区的习惯，更多集中在Reddit、FaceBook等具有更强圈层属性的平台，这类平台可能更侧重于对关注话题的深度讨论以及长期互动，更适合于垂直社区的建立。而TikTok更多聚集的是泛流量圈层，以短平快的爆款内容广泛传播吸引用户注意力，这一点似乎与“社区”所需要的深度粘性有一定的区别。

初步看来，以TikTok为社区根据地实属有些出乎意料，但若是结合美国用户群体对中国武术的狂热喜爱，这一选择又显得合乎逻辑。美国早已形成较为庞大的武术爱好者群体，不仅每年会有大量爱好者专程前往国内武当山、少林寺等武术圣地进行修行；各类国际武术赛事上也不乏看到美国选手的身影。甚至作为好莱坞功夫巨星的成龙，即便只是现身网球赛场，也能引发全场轰动，这些实例足以见证功夫文化在美国的国民度之高。

而作为美国年轻群体核心聚集地，TikTok美区当前月活跃度超1.8亿，覆盖近半数的美国人口，庞大的用户基数为垂直内容的传播奠定了流量基础。且平台本身也孕育了较为热情的武学氛围。截至2025年底，#kungfu 及相关词条累计播放量已达数百亿次，相关作品数量也已超过千万级别，各类武术招式拆解、经典功夫动作复刻等内容层出不穷，已具备较为扎实的流量基础。从这一点上看，李连杰选择在此打造“全球功夫动作社区”，或许也是看中了TikTok平台泛流量与美国武术爱好者之间的高度重合。依托平台活跃生态，他能够通过垂直、专业的武术内容，持续沉淀出规模可观的核心爱好者群体。

目前，李连杰仅官宣入驻TikTok平台以及入驻目标“打造全球功夫社区”，具体商业布局尚未明确透露，但“功夫”赛道在TikTok平台上似乎也属于填补了“赛道盲区”。比之平台千万级粉丝的“大V”，李连杰当前账号粉丝基数稍显薄弱，两者之间的差距不免让人产生李连杰已经“过气”的猜疑。但这种质疑事实上还忽略了一个关键信息。TikTok平台武学氛围浓厚，不少靠模仿普通功夫招式的博主都能轻松斩获百万曝光，更李连杰作为“武斗值天花板”的存在，自带“真功夫+全球国民度”双重buff，流量曝光可能根本不是其关注的重心。更关键的是，其账号单条内容曝光量已高于平台功夫类内容的普遍水平，再者粉丝积累本就需要时间沉淀，参考李连杰今年5月入驻抖音后，短短数月粉丝数便突破500万量级的增长轨迹，再结合TikTok美区月活跃用户基数，其海外粉丝量的增长潜力可以说并不需要太过担忧。

有人曾说“流量是生意的本质”，这一点虽不能一概而论，但放在TikTok“功夫赛道”，凭借李连杰本身的“武者+巨星”光环，在赛道中占据一席之地毋庸置疑。而从商业逻辑来看，李连杰此次跨界“再创业”也并非是“心血来潮”的热血之举，在国内他便已开始以抖音为主阵地构建商业化版图，如今入驻TikTok，背后大概率已搭建起专业团队，规划好基础的商业框架。这一点从其账号内容质量就可以发现端倪——无论是内容风格、拍摄质感以及剪辑技巧等，明显能看出是有经过精细策划的优质内容，而非美国用户习以为常的“原生感”内容。

若论起李连杰此次布局TikTok商业版图的时机，可以说他踩中了当下“文化出海”的风口。近几年，从中国游盛行、功夫茶在海外的传播、国学出海，非遗出海，越来越多的中华文化正以多元化形式走向海外，而武术作为极具辨识度的中国文化遗产，叠加李连杰本身具备的功夫文化标签，由他带头打造“全球功夫社区”，通过“文化符号+名人效应+平台流量”实现商业转化闭环，或许能为一众意向依靠文化出海的卖家提供可参考的商业变现路径。

褪去“功夫巨星”的光环，李连杰其实还是一位成熟的文化企业家，其商业版图搭建最早可追溯至上世纪90年代，覆盖多元化商业领域布局。影视赛道可以说是其商业布局的起点，1993年在香港成立“正东影业”，投资《方世玉》《张三丰》等经典影片，创下300%的超高回报率；2001年与法国导演吕克·贝松联手成立“Qian Yian International”，主导《龙之吻》《宇宙追击令》等B级动作片，创新采用“票房不足碟片补位”策略，最终实现全球累计票房超10亿美元的亮眼成绩。

在其商业核心阵地——文化领域，李连杰的商业文化布局，比之近年来刚开始流行的文化出海要早了超十年之久。2010年其与马云共同创立太极禅公司，不仅在纽约联合国总部、时代广场举办太极文化展示，累计培训超80万人次，更推出VR太极教学、企业家心性课程等创新形态，打造“功夫+禅修”的生活方式品牌，目标12年内实现纽约上市。这一品牌定位与他如今的抖音账号内容存在高度契合。TK观察发现，其抖音账号内容以“日常+公益+功夫”为主，通过拍摄经历、太极养生内容、武术活动等内容传递文化内核，同时以保健品、养生茶带货等形式实现流量变现，并将获取的佣金定向捐赠给公益机构，以形成“文化传播+爱心公益+商业转化”的完整闭环路径。

纵观其商业投资之路，可以发现李连杰的投资，除房地产投资外，基本是从其自身从事的职业、具备的技能出发，以功夫文化IP为核心，撬动影视、品牌、养生保健等多元领域商业成果，这些成果足以证明其作为文化投资人的眼光独到。如今李连杰将目光投向TikTok、打造“全球功夫社区”，其商业化逻辑或许会延续国内抖音经验，以功夫文化+功夫巨星IP吸引流量，再通过IP衍生价值获取广告收益、打造养生品牌等方式实现商业转化，探索功夫文化的全球商业化变现可能。

参考李连杰抖音账号变现路径，其TikTok商业版图可能会以“功夫文化IP+KOL品宣”为起点，通过发布适配美国用户武术偏好内容，构建起从流量集聚到商业转化的链路。当前李连杰在抖音已形成“武术科普+人生感悟+场景化带货”的成熟运营体系，其内容除了有传统意义上的明星广告形式，还有通过分享功夫电影拍摄经历、伤痛后遗症、习武感悟等吸引武术爱好者，再自然植入小罐茶焖泡茶、MoveFree益节等品牌，获得广告佣金收入。这套模式延续至TikTok板块，可能会结合美区用户对武术文化的兴趣以及健康消费需求，优先匹配适配度更高的赛道，如养生保健类。通过李连杰本人“功夫宗师”的全球声望吸引运动营养、关节养护、保健品等品类品牌合作，这类产品与其习武经历、身体养护契合度更高，更易与用户建立信任。

且从TikTok美区市场发展现状来看，李连杰在TikTok大概率不缺合作邀约。当前TikTok美区仍以短视频带货及外部达人带货为主，而李连杰个人兼具“功夫文化符号”的辨识度与美国市场的高认知度，恰好是养生保健赛道最为需要的“权威背书”，因此李连杰很有可能会成为这些品类头部品牌商家的重点合作对象。不过，李连杰在抖音的广告佣金基本注入“太极禅”文化基金，用于乡村学校武术教育公益，2024年“太极禅”基金支出已超3000万元，通过商业反哺文化，强化“文化传承者”的IP形象。因此，TK观察认为这一套“商业反哺”逻辑也将会延续至TikTok，将广告收入部分用于推广全球武术文化以及公益项目，来满足大众对其公众责任形象的期待，同时也为后续可能会打造的品牌铺垫正面口碑。

功夫品牌“太极禅”又或者新创品牌可能会是其TikTok布局重点。2025年以来，品牌化似乎已成为平台方发力的重心，李连杰此时借助TikTok打响“太极禅”品牌名望实为恰当窗口期。目前TikTok平台上，塔罗占卜、风水玄学、知识付费等“无形内容”已有不少成功案例，这类依赖专业背书建立用户信任，再通过线上培训形成变现转化的商业形式，事实上与功夫文化传播存在高度适配性。

甚至此前就已有名气不及李连杰的中国博主，在TikTok凭借“功夫+健身”的线上课程实现月售30万美元的成功案例，那对于手握“功夫宗师”全球声望、专业功底扎实的李连杰来说，其完全有机会成为TikTok功夫文化付费赛道的头部玩家。且“太极禅”本身在美国已有线下培训基础，结合TikTok线上内容宣传仍有机会带动品牌进一步打响在美国市场的知名度，推动品牌从“垂直小众领域”走向“大众熟知品牌”路径。甚至可以像一些头部卖家那样实现“线上-线下联动”，打造“线上内容种草-线下课程预约”的商业闭环。另外，李连杰在抖音曾打造#街力功夫Dancing 等潮流话题，通过街舞与功夫的创新融合吸引了大量年轻用户，这一套内容形式也可延用至TikTok，并做本土化适配调整，通过融合美国年轻群体喜欢的内容或兴趣，扩大内容受众面，为品牌积累更广阔的流量基础。

以“全球功夫动作社区”为目标，李连杰TikTok商业版图或许会包括赛事运营及衍生周边开发。今年夏天轰动一时的“苏超”为江苏经济和文化发展注入新鲜热血，这一案例或许可为李连杰“功夫社区”后续运营提供切实参考。若之后社区成功落地，依托高粘性的垂直用户群体，李连杰及其团队为围绕线上发起类似#街力功夫Dancing 的挑战赛，征集创意视频，又或是线下举办业余功夫赛事吸引品牌赞助、门票收益等形成较长链路的赛事收益。与此同时，赛事周边、李连杰个人IP衍生品等，也可通过TikTok电商渠道直接变现，实现流量到消费的转化。

然而，文化出海变现在海外市场，始终还是一个需要攻克的大山。TK观察主理人磊哥曾表示，老外从“喜爱中国文化”到“为中国文化买单”存在着现实的鸿沟，比如去过非洲旅游的中国伙伴们应该都听过非洲木雕，也是非常古老的文化，但实际购买者稀少，主要是单价不菲，且运输麻烦，再比如海纳手绘，很好看但只有一两周的保质期，中东香水也很出门但气味大部分中国人还是难以接受等等，这些都是知名的“异域风情”，看热闹新奇的人多，实际购买者少的鲜活案例。

在TikTok美国市场，一位拥有百万粉丝的博主Sanny和TK观察表示，她的视频风格主要是中式的京剧脸谱变装，后来发现老外最喜欢的视频其实是她花费了大量时间做戏剧“头型”，他们对于这样的中式“重奢“妆造十分热爱，但到了真正要让用户为你买单的时候，还需要考虑其他更适配的产品。

TK观察总结，用户从喜爱“异域风情”到愿意“为文化付费”的鸿沟主要体现在三个方面：实用性不足（产品功能与当地消费者实际需求不匹配）、价格门槛高（异域文化产品往往定价较高）、消费习惯差异（文化认同不等于消费习惯的转变）。只有当异域文化产品能够真正融入当地消费者的日常生活场景，具备实用价值和一定的性价比时，才能实现从文化认同到实际购买的跨越。

TK磊哥曾在线下分享如何将文化类产品进行标品化的改造，也是一门技巧。比如有不少外国人喜欢中国的刺绣类产品，如果你要销售整件刺绣做的服饰，由于其复杂的工艺，成本高昂，最终结果就是出海的难度极高，有卖家就做了一些轻定制的产品，印在了日常老外会用到的帆布袋、手机壳上，一下子就解决了难题，文化出海也要学会借用巧劲儿。

当然现在由于“情绪价值”的放大，一定程度上也弥补了很多文化类产品的“性价比”的不足，因为这类产品，除了在线下旅游的场景时的“自然流量”很大，但是在线上获客的成本是不低的，且容易陷入低价竞争，所以不少中国的“文化类产品”出海，比如刺绣、木质手作、茶器、香薰等产品出海，他们选择了线上独立站+线下代理的模式。

中国传统文化出海正从零散式出海迈向批量式新阶段，多数文化出海停留在TikTok内容种草-独立站转化方向，在TikTok闭环内实现内容-商业-生态打造的案例实为有限。而李连杰以“功夫皇帝”的全球名望入驻TikTok，打造“全球功夫动作社区”或许可以填补这一空白。以其在全球的知名度叠加功夫作为极具辨识度的中国文化符号，拿到结果可能性大概率会更高。若此次李连杰TikTok商业布局能成功跑通，也可能会为国内意向文化出海的卖家提供一套具有可复制性的文化出海打法。