AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，对其面向品牌和广告主的内容营销与AI创意工具进行升级，推出Content Suite全新AI搜索功能、生成式AI创意套件Symphony，希望帮助品牌、创作者和代理机构更高效地完成内容发现、创意制作、创作者管理和广告投放。
TikTok表示，目前平台上已经存在大量由创作者和普通用户制作的品牌相关内容（UGC）。对于营销人员而言，挑战并不在于内容是否存在，而是在于如何快速找到合适的视频、判断其是否符合营销目标，并将内容快速转化为广告素材。
为解决这一问题，TikTok在TikTok One和TikTok Ads Manager中的Content Suite推出全新的AI Search（AI搜索）功能。该功能由Symphony Agent提供支持，能够帮助广告主快速发现、筛选和整理与品牌相关的创作者内容和UGC视频。
传统情况下，品牌需要人工浏览大量视频，从中寻找符合营销需求的素材。而新的AI搜索工具允许广告主上传营销方案、品牌规范、目标受众、营销目标或内容风格等信息，由AI自动完成搜索、过滤、排序和推荐工作，从海量内容中筛选出最适合营销活动的视频。
根据TikTok介绍，AI Search可以帮助品牌更快发现与自身相关的创作者内容，根据活动需求匹配最合适的视频，缩小筛选范围，形成更容易评估的候选内容清单。
同时，系统还会结合TikTok平台的表现数据，对视频进行排序，优先推荐更有可能实现营销目标的内容，从而减少人工审核时间，加快广告上线速度。
除了AI搜索功能外，TikTok还为Content Suite新增了Projects和Creators两项功能。
Projects主要面向创作者合作管理。品牌可以通过该功能快速接触已经发布过相关品牌内容的创作者，并利用系统自动生成的合作需求说明（Brief）开展营销合作。
TikTok认为，与已经了解品牌的创作者合作，往往能够获得更真实、更具互动性的内容。Projects也为营销团队提供了更加系统化的创意内容管理方式。
Creators则是一套创作者管理工具。品牌能够查看哪些创作者正在讨论自己的产品，追踪曾通过Spark Ads合作过的创作者，并建立品牌大使、联盟推广者等专属创作者名单，从而更加方便地维护长期合作关系。
TikTok表示，通过AI Search、Projects和Creators三项功能，Content Suite已经从单纯的内容发现工具升级为覆盖内容发现、合作管理和广告激活的完整解决方案，帮助品牌更高效地利用平台上已有的创作者内容和UGC资源。
与此同时，TikTok也公布了生成式AI创意平台Symphony的最新升级情况。
TikTok于此前推出Symphony创意套件，希望利用生成式AI帮助品牌和创作者提高内容生产效率。此次更新后，Symphony已经形成由Symphony Creative Studio、Symphony Automation和Symphony API组成的完整产品体系。
Symphony Creative Studio是一个覆盖创意构思、内容生成和广告制作的一站式平台；Symphony Automation则直接集成在TikTok Ads Manager中，用于广告素材自动生成与优化；Symphony API则支持企业将AI视频生成能力接入自身的品牌工具和技术系统，实现大规模内容生产。
此次更新中最受关注的新功能之一是Symphony Agent。TikTok将其定位为AI驱动的创意引擎，用户只需输入简单提示词，即可从营销需求直接生成适用于TikTok平台的视频广告。
Symphony Agent会结合高表现广告数据、TikTok平台趋势以及品牌目标，自动生成符合平台风格的视频内容。TikTok表示，该工具能够帮助品牌实现从营销简报到广告视频的快速转化。
在具体功能方面，Symphony支持多种AI创作模式。用户可以通过文字直接生成视频，也可以利用现有素材快速生成新内容。升级后的Video Generation功能新增“Reference to Video”能力，允许用户直接引用参考素材进行创作。
Image Generation功能则支持通过文本描述或最多4张参考图片生成视频内容。品牌还可以使用数字虚拟人（Digital Avatars）制作视频，其中包括支持30多种语言配音的Voiceover Avatar，以及能够直接展示商品的Product Avatar。
此外，Symphony还支持视频翻译与配音功能，帮助品牌突破语言障碍，面向全球市场开展营销活动。
TikTok还推出“Your Daily Video Generations”功能，每天根据品牌历史创作行为自动生成新的视频创意建议，为广告主持续提供内容灵感。
值得关注的是，ByteDance新一代AI视频模型Seedance Dreamina 2.0现已正式接入Symphony Creative Studio。
TikTok表示，Dreamina Seedance 2.0能够显著提升视频内容的一致性，使商品在多个视频片段中保持统一形象，减少后期人工修正工作。同时，该模型还能优化视频运动效果，使画面动作更加自然流畅。
在实际使用中，用户只需输入文字、图片或参考视频，即可生成带有同步音频的完整视频内容，无论是详细营销方案还是初步创意构想，都能快速转化为适合TikTok平台传播的视频素材。
TikTok强调，在推动AI创意能力发展的同时，公司也持续遵循负责任AI原则，在安全、隐私、公平、透明和问责等方面建立相应机制。Dreamina Seedance 2.0在上线前已接受全球安全团队、知识产权团队以及第三方测试机构的多轮评估。
TikTok表示，所有通过Symphony Creative Studio生成的视频都会自动标注“AI生成（AI-generated）”标签，以确保内容来源透明。目前，Symphony Creative Studio已向所有登录TikTok for Business平台的营销人员正式开放。
作者✎ Summer/AMZ123
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