TikTok有望“杀”回印尼？大批卖家何时能够出海“狂飙”？

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（图源：路透社）

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2021年2月TikTok Shop印尼站上线，经过两年多的发展，印尼TikTok商家数量全球第一。

根据FastMoss数据显示，截止到2023年9月，印尼TikTok Shop订单交易数额单月超过1亿单，9月GMV超过7亿美金。

2023年9月FastMoss印尼TikTok小店数据显示，销量排名第一的小店是来自美妆个护类目小店Skintificid，9月销量为46.35万，销售额约为Rp1361.70亿；第二名是美妆个护类目小店Kojic Plankton Original、第三名是美妆个护类目小店The Originote。第二名的小店Kojic Plankton Original，通过FastMoss小店查询Kojic Plankton Original 9月销售额约为Rp1183.07亿，对比8月的Rp625.91亿，显著提升。第三名小店The Originote也从8月Rp933.09亿销售额增长至9月的Rp1007.02亿。

9月印尼TikTok商品销量榜TOP1来自KENAN HIJAB INDONESIAr，是一款售价为Rp23,999的头巾。2023年8月这款头巾的销量为26.14万，9月升至31.33万。FastMoss商品数据显示，该商品总销量242.70万，总销售额约为Rp749.57亿，关联TikTok达人1.79万位，关联TikTok直播2.59万场，关联TikTok视频3.31万个。

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知情人士透露，TikTok恢复印尼电商业务的可能性非常大。印尼市场对TikTok Shop的贡献显著，并且已在印尼建立了丰富的电商服务资源。

FastMoss在7月发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》中大量数据表明TikTok在印尼具有极大的商业潜力，如“2023 上半年印尼为全球 TikTok Shop 数量和商品数量最多的国家，并保持高速增长。”、“2023 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚”、“2023 上半年全球带货直播间榜 TOP20 来自于印尼、越南等 5 国，其中印尼上榜数量占比为 55%”等观点。

此外，印尼仍然积极欢迎包括电商在内的投资，但最新修订的2023年第31号贸易条例对外国电商企业提出了新的要求。这些新要求可能对TikTok在印尼的电商业务带来一定的影响。然而，考虑到TikTok在印尼已经建立的良好基础和庞大的用户群体，它有望在满足新要求的同时，成功恢复并进一步扩大其在印尼的电商业务。