TikTok Shop回归信号增强！4大社交媒体悄悄备战印尼电商

10月24日，据外媒消息，印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 确认 TikTok方面已提交一封会见总统的信函，TikTok CEO周受资与印尼总统佐科维预计将于 2023 年 10 月 30 日至 11 月 5 日期间进行会面。 

据悉，TikTok Shop撤离印尼后，此前外网曾爆料TikTok Shop将于下个月回归的传闻，也引起了无数国内外卖家和网友的热议，余温久久没有散去。上周，TikTok人力资源开发 (HRD) 团队正在对相关在线传播人员进行招聘。在全球TikTok LinkedIn页面上发现了超过50个与TikTok电商职位相关的职位空缺，大部分职位空缺位于印尼。这或许也是TikTok重返印尼所释放的信号之一。现在TikTok Shop CEO将与印尼总统会面的消息爆出后，又再次勾起了卖家们的期待。

小编了解到，此次会面将对TikTok在印度尼西亚开展电子商务领域的业务进行探讨。

另外，援引10月25日印尼合作社和中小企业部长Teten 的话说：“如果 TikTok 要在印尼开设 TikTok 商店，那必须要遵守 2023 年贸易部长第 31 号条例。他们必须首先向投资协调委员会（BKPM）注册，然后，如果电子商务平台准备好运营，TikTok 必须向贸易部 (Permendag) 办理许可事宜。”

Teten Masduki 谈论 TikTok Shop（图源：Okezone）

Teten 确信 TikTok 将在印尼开设一个新的电商平台，这与经营 TikTok Shop时赚取巨大收益息息相关。  Teten表示，根据他收到的报告，TikTok Shop 每月的利润高达 8-9 万亿印尼盾。他预计TikTok Shop将会采取“烧钱”策略重返印尼电商市场，以便与其他具有直播带货功能的电商平台竞争。他也十分赞同TikTok重启电商业务的举措，因为此前TikTok Shop已经占据很大的市场份额。考虑到交易量正在快速增长以及巨大的市场潜力，TikTok如果未能利用已经形成的生态系统，该平台将遭受巨大损失。

尽管尚未得到 TikTok 的直接证实，但通过 TikTok CEO与佐科总统会面的消息，TikTok将“重返”印尼的可能性越来越大。三名知情人士告诉路透社，TikTok 计划申请电子商务许可证，同时探索最佳的重返市场途径。

报道称，TikTok 与当地电商平台（包括 GoTo 旗下的 Tokopedia）就潜在合作伙伴关系进行谈判，同时为印尼开发独立的 TikTok Shop 应用程序。据知情人士透露，直到本月 TikTok Shop 停止在印尼运营之前，该公司每天在印尼运送的包裹数量高达约300万个。

另外，上周，印尼贸易总干事伊西·卡里姆 (Isy Karim) 表示，社交媒体Facebook，Instagram，WhatsApp目前正在向贸易部申请电子商务许可证。

10月27日，援引路透社消息，YouTube 也正在考虑像 Meta（Facebook 母公司） 那样在该国申请电子商务许可证。但没有具体说明计划的许可证类型。如果其他4大社交媒体巨头都将申请，意味着TikTok Shop在印尼又将面临新的挑战。

伊西·卡里姆也透露道，Facebook 和 Instagram 所申请的许可证将使供应商能够为商品做广告并进行市场调查，允许在其平台上促销商品，但不允许直接进行电商交易。目前Meta没有回应置评请求。在过去几年Meta做的很多关于电商的尝试似乎都是三心二意，缺乏决心和主心骨。

伊西·卡里姆紧接着表示，YouTube 和 TikTok 尚未就申请事宜与当局联系。如果 TikTok 要申请电子商务许可证，必须是以该公司的印尼子公司的名义申请。 

10月27日下午，据印尼媒体消息，贸易部电子系统贸易和贸易服务总监 Rifan Ardianto 表示：“尚未收到 TikTok 和 YouTube 的电子商务许可申请。而且，到目前为止，我们还没有收到他们任何一家的电子商务许可申请。”

写在最后

如果5大社交媒体平台都申请印尼电子商务许可证，又将呈现怎样的局面呢？面对瞬息万变但又在展示更多机遇的东南亚来说，或许这几个社交媒体巨头们在没有十足的把握下不会轻举妄动，但是透露出来的种种细节可以肯定它们其实已经在暗暗筹备，只需等待时机的到来。