一批想“省钱”的美国人，让TikTok卖家月入百万

一个冷知识，美国人不爱存钱，但爱“省钱”，这看似矛盾的消费观，正在成为美国年轻一代的真实写照。

Bureau of Economic Analysis（美国经济分析局）数据显示，2026年4月美国个人储蓄率已降至2.6% 的历史低位，近三成美国人应急储蓄比一年前更少。这一数据，创下2022年6月以来的新低，且为近65年来的历史低位。

手头越来越“紧”的美国人，却开始在TikTok上抱团“省钱”。

TT123搜索发现，TikTok上，#moneysaving（省钱）、#savingschallenge（储蓄挑战）、#moneysavingtips（省钱小技巧）等话题却动辄斩获数亿乃至数十亿的播放量。

而TikTok上的金融理财内容社区——FinTok，也正以惊人的速度在TikTok上崛起。

据CNBC报道，截至2024年1月，#FinTok标签已累计超过47亿次观看，成为TikTok上最活跃的垂直社区之一。2025年的一项调查显示，FinTok用户平均每周花费8小时观看理财视频，全年累计超400小时。近六成（59%）的FinTok用户曾尝试过至少一种省钱方法。

图源：TikTok

“省钱”就这样从一种被动的经济压力，被天生爱“挑战”的美国人变成了一场社交网络运动。

其中，Cash Stuffing（现金填充）、100 Envelope Challenge（100个信封“存钱”挑战）、No-Spend Challenge（不消费挑战）以及Loud Budgeting（大声理财）等“省钱方式”话题在TikTok上的热度最高，相关话题内容浏览量累计超10亿次。

图源：TikTok

如火如荼的线上“省钱”热潮，还带火了一批“省钱”博主，甚至催生了“省钱挑战”产品赛道。

TT123发现，在TikTok美区，一款名为“100 Envelopes Money Saving Challenge”的“省钱挑战”信封册，在过去几个月内，一直保持着月销8000+的销量表现，且商品热度指数不断攀升。

数据显示，今年1月份，其月销量达到了1.60万单，月销售额超18.63万美元（约合人民币126.27万元）。

据了解，该信封册来自 YeeLoo US跨境店，当前在美区的售价区间为11.49-11.99美元（约合人民币77.87-81.26元），上架美区已有1年多时间。该产品正是基于TikTok上#100 Envelope Challenge（100个信封挑战）的“省钱挑战”热门话题而设计。

这一挑战的玩法非常简单，即准备100个编号从1到100的信封，每天随机抽取一个，存入与编号数字相等的美元金额。比如抽到8号信封就存入8美元，抽到100号就存入100美元。100天后，全部信封被填满，累计储蓄金额正好是5050美元，即挑战“省钱”成功。

这款产品将散装的信封整合为活页夹形式的A5尺寸预算账簿，内页为防水的塑料信封，每一张都标记了编号，还有一张进度追踪表。它把原本需要自己动手准备的信封、编号、记录等步骤全部“产品化”，让用户买回去就能直接开启100天“省钱挑战”。

其粉色、水蓝色的PU皮革外壳封面，不仅赋予产品高颜值和精致触感，更精准击中了TikTok女性用户占多数的内容偏好，让信封册从“记账工具”升级为一本可以拍照、可以分享的“时尚手账”。

截至目前，该“省钱挑战”信封册在TikTok美区的总销量已超12.39万，总GMV达133.65万美元，折合人民币约905.83万元。

根据后台数据，其交渠道主要依靠TikTok达人短视频带货，多条带货短视频播放量超数百万甚至千万。

图源：TikTok

一本在国内1688上只要几块钱的活页本，在美国跨境电商市场营收近千万，足见这一品类背后的发展潜力。

然而，上述信封册只是TikTok跨境电商“省钱挑战”市场的冰山一角。

除了“省钱挑战”信封册活页本，TT123发现，在TikTok美区的存钱罐类目中，来自原价30美元的一款仿真AITM机智能电子存钱罐，也有不俗的销量表现。

截至目前，上线半年多时间，其总销量已来到了4.47万台，总销售额超72.50万美元，（约合人民币491.38万元）。

该智能电子存钱罐根据ATM机原型设计，带有智能密码锁功能，用户在存钱时，其会自动将纸质钞票吸入，同时发出逼真的点钞音效和闪烁LED灯光，把存钱的仪式感拉满。其除了能存纸质钞票，还可以存硬币。

该智能电子存钱罐将原本枯燥的存钱动作拆解为可感知、可期待的多步仪式，配合逼真高颜值的外观设计和超大容量，这款产品已从单纯的储蓄工具升级为一种“沉浸式省钱体验”，精准击中了TikTok年轻用户追求“仪式感”和“可视化反馈”的心理需求。由此，成为小孩和大人都喜爱的存钱玩具。

另外，一款精致复古的木制数字存期罐在TikTok美区的销量成绩也非常可观。而亚马逊美国站上，各式各样的“省钱挑战”活页夹与存钱罐更是琳琅满目，已经形成了完整的产品矩阵。

图源：亚马逊

从活页夹、木制存钱罐，到融合科技感的仿真ATM机智能电子存钱罐，相关产品在美国跨境电商市场持续热销。可以看出，“省钱挑战”已经从一个TikTok上的热门话题，裂变为一个覆盖多元价位、多元形态、多元场景的成熟产品赛道。

一些用户也愿意为“更好的省钱体验”支付越来越高的溢价。从几块钱的信封到几十美元的智能设备，买的不再是容器，而是“让自己坚持下去的动力”。

想要布局该赛道的跨境卖家跟爆品是快速起步的最优路径，但要有差异化，走“微创新”策略。卖家可以从产品颜值、传播力上下功夫，吸引喜爱在社交媒体上分享“省钱手账”、“省钱妙招”等内容的用户。或者在功能方面创新，即解决省钱过程中的一个具体痛点，如启动难、坚持难、追踪难等。

要提醒的是，欧美市场存钱罐赛道竞争激烈，同类产品同质化严重，卖家不要盲目跟。另外，IP和版权风险不可忽视。尤其是信封活页手册，其部分设计元素（如特定版式、插画图案、品牌名称）可能已被注册版权或外观专利。在售卖前建议卖家进行初步检索，避免因侵权被下架。

TT123认为，“省钱挑战”对于一些用户来说可能是一时的，但是这波由社交媒体塑造的“储蓄觉醒”已经在年轻人心中种下了理财意识的种子，不会轻易消失。

而且从信封册到复古摆件木制存钱罐到仿真智能ATM机，每一次产品升级都在延长赛道的生命周期，且让“省钱变得更好玩”。所以，这门生意的本质，不是卖“省钱工具”，而是卖“省钱的动力”。谁能用更好的产品设计、更美的视觉体验、更强的功能反馈，把这份动力具象化、日常化、可持续化，谁就能在这个赛道里持续分到蛋糕。