TikTok Shop二手奢侈品市场影响力加强

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正在从“低价好货”向二手奢侈品市场延伸，平台上已出现价值数千至上万美元的爱马仕、香奈儿手袋与劳力士、卡地亚名表等高价商品，且多数由二手经销商通过 AI 鉴定后上架销售。

TikTok Shop自两年前在美国启动运营以来，逐步拓展至多国市场。今年，TikTok Shop将“二手奢侈品”作为重要品类之一，平台上由二手卖家上架的商品包括爱马仕与香奈儿售价达 1.1 万美元的手袋，以及路易威登×耐克合作的限量球鞋等。

为增强鉴别能力并降低假货风险，TikTok批准并与包括Entrupy在内的鉴定公司合作。Entrupy提供用于识别名牌真伪的微距镜头设备和AI模型，卖家可借此对品牌标识、五金、缝线等细节拍照上传，系统结合多年训练数据给出鉴定结论。

根据TikTok的要求，部分高价订单需在24小时内提供由 Entrupy 或其他批准鉴定方出具的鉴定证明，否则订单可能被自动取消。

同时，TikTok还加大审核力度，今年上半年已拒绝约 140 万名不合格卖家申请，并在上架前拦截逾7,000万条商品，此外还下架逾 20 万件受限或禁售商品，以强化合规与信任机制。

目前，部分二手奢侈品卖家已将 TikTok Shop 视为重要销售渠道。纽约二手精品店17th Street表示，自入驻TikTok Shop以来，通过平台累计售出近 1,000 只设计师包，且TikTok Shop平台交易已为其贡献接近线下门店收入的三分之一。

据悉，TikTok Shop平台对每笔成交的二手奢侈品抽取约 8% 佣金，卖家普遍认为在流量与成交转化带来的增长面前该费用可接受。此外，TikTok Shop平台的直播与拍卖功能被证明是促成高价销售的重要工具，个别场次曾在单日创造数十万美元成交额。

不过，向奢侈品延伸也带来合规和信任双重挑战。TikTok Shop平台上的鉴定流程并非万无一失，TikTok 自身也承认“Shopping research”等工具可能出现商品信息或价格的差错；此外，高端商品的来源、保修与售后服务等问题也要求平台、经销商与鉴定方进一步完善供应链与服务规范。

作者✎  Summer/AMZ123
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