AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正加速扩展至拉丁美洲，近期已在墨西哥（2月）和巴西（5月）正式上线，与Shein、Temu及AliExpress等中国电商平台展开激烈竞争。
据了解，TikTok Shop已吸引了大量本地卖家加入。目前，墨西哥对来自无自由贸易协定国家（包括中国）的进口商品征收19%关税，导致Shein和Temu的销售商面临不小挑战。相比之下，TikTok Shop因采用“交叉转运”（cross-docking）等方式，规避了部分政策限制，并支持在地库存销售，为其在墨西哥市场提供了更高的灵活性。
以墨西哥北部城市维多利亚城的卖家Yareth Zuñiga为例，她原本依赖Shein和阿里巴巴的商品进行销售，但由于墨西哥新出台的亚洲商品进口税导致物流受阻，她转向了TikTok Shop这一无需库存的新平台，并借此获得了可观收入。
TikTok Shop的卖家通常通过短视频和直播推广产品，无需囤货，即可获取佣金收益。Zuñiga表示，平台不仅扩大了她的受众，也带来了新的经济机会。
数据显示，TikTok在巴西拥有超过1.11亿用户，在墨西哥用户数达8100万。据预测，到2027年，拉美电商市场规模将超过1万亿美元，较2023年翻倍增长。TikTok Shop凭借其庞大的自然流量，到2028年或占巴西电商市场5%-9%份额，规模约达70.2亿美元。
尽管如此，TikTok Shop仍需面对美客多和亚马逊等成熟平台的强劲竞争。而新兴平台，如Shein自2018年进入墨西哥市场以来，已通过310万的分销商网络建立起强大存在感。Temu于2023年登陆该市场，也已积累大量用户。
为了吸引卖家转向TikTok Shop，IndiePro Marketing等当地数字营销机构已在Facebook上开设教学群组，帮助新手学习如何在TikTok上销售产品并获得收入。
目前，TikTok Shop平台提供全墨西哥免费配送、首次下单五折等促销政策，并将销售佣金设定为6%，远低于Shein的16%，也优于AliExpress的5%-8%区间。
TikTok Shop称，其在墨西哥的上线表现“显著超出预期”，并认为拉丁美洲已成为其最重要的增长市场之一。
然而，该平台同样面临政策压力。近期，巴西第一夫人曾表达TikTok对女性和儿童潜在影响的担忧，本月巴西联邦最高法院多数法官也表态社交媒体平台应对用户内容承担责任。
作者✎ Summer/AMZ123
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