AMZ123获悉，近日，TikTok发布了第六份年度趋势预测《TikTok Next 2026》，为营销人员提供对2026年TikTok平台用户兴趣、行为变化及内容趋势的系统性判断。
报告指出，继 2025 年品牌通过参与文化话题、与创作者合作以及深度连接细分社群提升内容创造力之后，2026 年用户对品牌内容的要求将进一步提高，品牌需要在内容价值、情感连接与实际回报之间建立更清晰的平衡。
TikTok 表示，用户正在进入一个全新的线上参与阶段。到 2026 年，用户不再只是被动刷内容，而是以更明确的目的进行探索，希望投入的时间能够获得实际回报。这一变化意味着，被动曝光正在失去效果，品牌需要更及时地参与文化讨论，并清楚传达自身能够提供的价值。
TikTok 全球商业营销负责人 Sofia Hernandez 指出，能够结合人类洞察、更智能的 AI 工具和更丰富数据的品牌，更有可能创造出与用户高度相关、反应迅速且值得互动的内容。
报告显示，2026 年的趋势信号源于 TikTok 所称的“不可替代的本能”，体现出用户在不确定环境中对好奇心、信念与情感连接的重视。这些趋势由 AI 技术辅助分析，并结合平台用户对现实世界状态的整体情绪感知形成。
基于此，TikTok 将 2026 年的趋势信号归纳为三大方向，反映出用户在内容偏好、探索方式和消费决策上的结构性变化。
在内容态度上，用户逐渐从对理想化生活的向往，转向更真实、克制和以自我提升为导向的表达方式。报告指出，用户更愿意接受真实情绪、现实困境以及带有幽默感和人性化的内容，而非单纯的情绪逃避。品牌若能及时理解用户情绪，并在内容中体现共鸣，更容易建立长期信任关系。
TikTok 强调，内容规划需要保持灵活性，避免过早锁定长期排期，并借助平台工具实时观察用户情绪和讨论变化，以更贴近真实语境进行表达。
在用户行为层面，好奇心正在成为新的驱动力。报告显示，用户在 TikTok 上的搜索行为不再局限于单一目标，而更像是一段不断延展的探索过程。
平台数据显示，三分之二的 TikTok 搜索用户表示，使用该平台进行搜索的重要原因之一，是能够发现超出原始搜索目标的有用信息。用户在查找答案的同时，会通过评论区、相关推荐和创作者分享，进入新的兴趣路径，跨越原有的内容类别和消费场景。
这一变化为品牌带来了新的增长空间。报告指出，品牌不必局限于传统品类边界，而是可以通过理解用户真实的探索路径，在意料之外的场景中建立关联。一些品牌正通过分析用户在平台上的自然讨论内容，发现新的受众群体，并将这些洞察转化为内容创作和广告策略。
在消费决策方面，报告认为，2026 年冲动消费的重要性将进一步下降，取而代之的是更具目的性的购买行为。尽管消费者在削减非必需支出，但对“必需”的定义正在扩大，情感价值正成为衡量的重要因素。
用户在购物前更倾向于进行多方验证，通过朋友推荐、线下体验或 AI 工具获取初步信息后，再回到 TikTok 上参考创作者的真实使用体验。数据显示，81% 的 TikTok 用户认为，该平台能够帮助他们了解产品在现实生活中的实际使用情况。
在这一背景下，单纯的价格优势或促销信息已难以打动消费者，用户更关注“为什么值得购买”。品牌需要提供情境、解释和情感连接，而不仅是销售话术。报告认为，那些能够清楚传达产品在功能、情绪或社群层面带来价值的品牌，更容易获得用户认可。
总体来看，《TikTok Next 2026》认为，品牌与用户的关系正在从曝光和转化导向，转向价值交换和情感共鸣导向。随着用户行为日益主动、情绪诉求更加明确，以及探索和消费路径不断延展，品牌需要以更开放的视角参与平台生态，在真实表达、内容适配和长期价值之间寻找新的平衡点。
作者✎ Summer/AMZ123
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