TikTok卖家，你还愿意去冲新站点吗？

TikTok Shop又要开新站点了。

报道称TikTok Shop这次准备进军的是波兰、荷兰和比利时。

看这架势，是要把欧洲版图全盘拿下的节奏。

毕竟英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利、法国几个欧洲重要的市场都早已被打开，现在又要新开三个副本，野心不小。

类似于以往TikTok Shop开新站点前的动作，这次扩张计划依旧是外媒从TikTok Shop的招聘启事里“扒”出来的。

据Ecommerce News报道，字节正在招"战略准备团队"，工作内容是研究欧洲电商政策，重点关注波兰、荷兰、比利时，顺手还捎上了北欧国家。

同时还在招会荷兰语、波兰语的客户经理。这不明摆着告诉大家：新市场要来了。

更实锤的是，Ecommerce News的报道称荷兰、波兰、比利时的卖家后台已经搭好了，页面都能点进去看了，只是还没开放交易。

这就像餐厅装修完了、菜单印好了，就等挂个"开业大吉"的牌子。

此前就有卖家表示，欧洲市场看着诱人，实则是个"硬骨头"。

先说欧洲市场好的方面：用户基础方面，TikTok在欧洲月活跃用户已突破2亿，覆盖32个国家，德、法、意三国用户占比超60%，日均使用时长突破90分钟。

但好看的数据背后也仍然有不少需要注意的问题。

首先就是欧洲那套"繁琐"的监管体系。GDPR数据保护法、消费者权益条例、数字服务法案……每一条都能让平台运营者头疼。如果做东南亚TikTok可以"先跑起来再说"，在欧洲得"先合规再迈步"，速度天然慢半拍。

而且欧洲各国语言、文化差异巨大，荷兰人喜欢的，波兰人未必买账，本地化成本比想象中高得多。

还有物流这个老大难。

欧洲虽然整体发达，但跨国配送复杂、人力成本高，TikTok Shop要想复制国内"次日达"的体验，投入可不是小数目。

现在依赖第三方物流，时效和服务质量都很难把控，用户吐槽"发货慢"怕是免不了的。

而波兰、荷兰、比利时这三个新市场各有特点：根据做过这些市场的卖家反馈，波兰电商增速快但客单价低，荷兰人有钱但挑剔，而比利时消费者相比起在本土电商购物更热衷于跨境购物。（本段内容仅代表部分卖家个人观点，仅供大家参考）

总之，TikTok Shop肯定会加速布局欧洲市场，但其扩张背后的盈利能力仍有待验证。

接下来就看平台怎么出牌了。

至于卖家要不要冲新市场，仁者见仁智者见智。大家还是得自己权衡一下各方面因素再做决定。