中国小家电品牌正在重塑越南家庭消费市场

过去三年，越南家电市场出现了一个明显变化：越来越多消费者在购买扫地机器人、洗地机、电吹风、空气炸锅、电饭煲等小家电时，开始主动选择中国品牌。曾经由日韩品牌主导的市场格局，正在被来自中国的新一代智能家电企业重新定义。

根据市场研究机构Grand View Research数据，2025年越南家电市场规模约为51.6亿美元，预计到2033年将增长至93.4亿美元，其中小家电品类增速高于整体市场水平，成为增长最快的细分领域之一。越南城市化率提升、中产阶层扩大以及年轻消费者对智能生活方式的追求，正在推动家电消费升级。

从价格优势走向技术优势

早期进入越南市场的中国家电产品，大多依靠价格优势打开市场。但从2023年开始，越来越多品牌开始通过技术创新建立竞争壁垒。

以追觅科技为例，其进入越南市场后重点推广扫地机器人、无线吸尘器和洗地机等产品。2025年底，追觅甚至在河内发布“Whole-Home Smart Living（全屋智慧生活）”战略，将产品线从清洁电器扩展到冰箱、洗衣机等大家电领域，并将越南列为东南亚重点市场之一。

与此同时，石头科技、科沃斯、追觅、小米等中国品牌在东南亚智能清洁设备市场已经占据主导地位。有行业数据显示，中国品牌已占据东南亚扫地机器人市场超过80%的份额。

在高端化趋势下，科沃斯在越南推出的X11系列在中国的售价约为5000-6000元人民币，而在越南的初始上市价格为6000-7000元人民币。石头科技持续加大研发投入，其导航和避障算法已成为支撑高端产品的技术基础。

这是中国品牌从性价比走向高端化的必然路径。

然而，机遇与挑战并存，更深层次的挑战在于本地化。这不再仅仅关乎简单的产品销售，而是要让企业扎根于东南亚这片土地。

对于越南消费者而言，中国品牌不再只是“便宜”，而开始代表“高性价比的智能科技”。

小米生态正在影响越南智能家居市场

在越南年轻家庭中，小米生态产品已经成为智能家居消费的重要入口。

从空气净化器、智能摄像头、扫地机器人到智能灯具，小米通过生态链模式将多个品类整合在同一APP体系内。这种模式非常符合越南年轻消费者的需求：预算有限，但希望一步步打造智能家庭环境。

越南智能家居市场近几年增长迅速。市场研究机构数据显示，越南智能家居设备市场2024年规模约为3.58亿美元，预计到2028年将达到5亿美元以上。智能家电是其中最大的细分市场。

这也为中国小家电品牌创造了机会。许多消费者在购买第一件小米智能产品后，往往会继续购买生态链内其他产品，从而形成品牌粘性。

越南消费者为什么开始接受中国品牌

与十年前相比，越南消费者对中国品牌的认知已经发生明显变化。

首先是产品设计升级。追觅、石头、小熊电器、德尔玛等品牌在外观设计方面越来越符合年轻消费者审美。其次是产品功能创新，例如扫拖一体机器人、自清洁洗地机、高速吹风机等产品，在很多情况下甚至领先于传统日韩品牌。

更重要的是，中国品牌进入越南后并没有停留在线上销售，而是快速建立线下体验体系。通过进入大型连锁卖场和电子产品渠道，消费者能够直接体验产品性能。

目前越南最大的家电零售渠道之一是 Mobile World Investment Corporation 旗下的 Điện Máy Xanh，大量中国品牌已经进入其销售体系。

达人营销成为中国品牌增长关键

与传统家电品牌依赖电视广告不同，新一代中国小家电品牌进入越南市场时，更依赖TikTok、Facebook和YouTube内容营销。

特别是在扫地机器人、吹风机、空气炸锅等产品领域，越南消费者高度依赖真实体验内容。

目前较成功的打法通常包括：

科技达人测评产品功能；

家庭生活达人展示真实使用场景；

家居达人分享家庭改造案例；

直播达人进行产品演示与互动。

相比传统广告，消费者更愿意相信达人展示的实际体验效果。因此，达人营销已经成为中国品牌进入越南市场的重要增长引擎。

中国小家电品牌的下一个机会

未来三年，中国品牌在越南市场最大的机会可能并非传统厨房小家电，而是智能清洁设备和智能家居产品。

随着越南中产家庭数量增加，消费者开始关注节省时间、提升生活品质的产品。扫地机器人、洗地机、智能空气净化设备、智能厨房电器等产品需求正在快速增长。

对于中国品牌而言，越南市场正在经历与中国五年前相似的消费升级阶段。谁能够率先完成品牌建设、本地化渠道布局以及达人营销体系建设，谁就有机会在未来几年占据越南家庭消费升级的核心入口。

从目前的发展趋势来看，中国小家电企业已经不再只是进入越南市场，而是在逐渐成为推动越南智能家庭生活方式普及的重要力量。