TikTok Shop全站点2025上半年市场报告｜EchoTik
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核心发现
数据统计时间：2025年1月至2024年6月
大盘分析
01.
2025上半年全球总GMV超250亿美元
年同比增长达120% 美国位居GMV榜首
2025年，TikTok的电商业务继续呈现出显著的增长态势。据EchoTik的数据，2025年上半年，全球电商交易总额（GMV）已累计达到250亿美元。展望未来，预计到第三季度，GMV将迅速突破500亿美元。
2025年上半年各国家站点GMV数据显示：英国市场GMV达8.36亿元，较2024年同期的3.88亿元增长115%；印尼市场表现突出，GMV由18.71亿元增至43.36亿元，增幅132%；马来西亚和菲律宾分别实现19.12亿元和19.91亿元GMV，同比增长率分别为75%和73%。新加坡市场增长最为显著，从0.57亿元跃升至5.06亿元，同比增长780%；泰国市场GMV达54.19亿元，较去年同期的20.65亿元增长162%。美国市场保持稳定增长，GMV由26亿元提升至54.47亿元，增长109%。越南市场实现27亿元GMV，较去年同期的15.33亿元增长76%。
整体而言，东南亚地区增长最为显著，新加坡、泰国、印尼三地增长率均超过100%，展现出强劲的发展态势。而西班牙（2200万）和墨西哥（4260万）虽然实现零的突破，但整体规模仍然较小。各站点3月份普遍呈现爆发式增长，成为关键的业绩拉升点，展现出跨境电商市场的季节性特征和区域发展差异。
02.
东南亚与欧美市场齐头并进，稳步发展
美国与泰国平分秋色 占据全球市场近一半份额
从全球站点分月来看，受到营销节点及传统节日的影响，上半年的站点高峰均出现在3月份左右，最高峰值为泰国站点接近16亿，东南亚各站点增长趋势更稳定。
值得一提的是，从不同地区的增长趋势来看，东南亚部分国家在斋月期间受到了显著影响，斋月过后，这些国家的消费力有所回落，特别是在伊斯兰教信仰较为集中的地区。然而，像泰国、越南、菲律宾等国家，斋月对其影响相对较小，增长趋势与其他东南亚国家有所不同。
03.
欧美站点25年半总GMV近64亿美元
美国站点占超八成 新站点增速显著
美国市场作为TikTok Shop的核心站点，展现出显著的规模优势和稳定的增长态势。2025年1-6月累计GMV达到54.5亿美元，其中6月单月GMV突破10.9亿美元，同比增长18%，增速领跑主要站点。英国市场作为欧洲重要站点，整体表现平稳但增速相对缓慢。1-6月累计GMV为8.36亿美元，6月单月GMV2.27亿美元，同比增速维持在5%左右，表明市场已进入稳定发展阶段。
西班牙和墨西哥市场虽然当前规模较小（西班牙1-6月累计GMV0.21亿美元，墨西哥0.41亿美元），但增长势头强劲。其中，西班牙6月GMV环比大幅增长109%，墨西哥单月GMV达1000万美元，充分体现了新兴市场的高增长潜力。
04.
东南亚各站点总GMV达168亿美元
泰国及印尼站以54亿及43亿美元领跑东南亚市场
TikTok Shop在2025年上半年展现出强劲增长势头，不仅推动泰国电商规模突破万亿泰铢大关，更重塑了东南亚电商的竞争格局，2025上半年GMV达168亿美元，接近2024全年总量（约187亿美元），尤其是泰国站半年GMV超过54亿美元大关；紧随其后为印尼站，上半年累计GMV达43亿美元，与去年全年GMV持平；其次分别是越南27亿美元、菲律宾20亿美元、马来19亿美元及新加坡的5亿美元。
从分月增长来看，泰国、印尼双引擎驱动，斋月周期引发结构性分化，泰国、印尼站及马来站点受到新年促销活动的影响，月度峰值过十亿；但其他站点波动幅度不大，全部站点斋月以后热度均有下滑，处于低位稳定的趋势。
