泰国TikTok月活用户比例达80%，东南亚成短视频消费重地

数据显示，截至2025年7月初，全球范围内上网人口已达56.5亿，互联网普及率为68.7%，其中，泰国的互联网普及率高达91.3%，TikTok用户使用率则高达49%，领先美国45%的数据，全球领跑。

不仅是泰国，整个东南亚地区正不断崛起为全球重要的短视频受众群体，现该地区已经成为全球短视频消费的重镇。该区域用户每周平均观看视频时长超过11小时，菲律宾用户更是高达20小时。其中，喜剧、病毒内容和音乐视频是当地最受欢迎的短视频类型。

数据还显示，在东盟国家，超20%的网民会定期关注网红内容，在菲律宾这一比例接近50%，这显示出品牌方有必要摒弃传统的广告思维，学习如何通过消费者日常信赖的个体来与之建立深度联系；而在越南和印尼，超过80%的消费者会通过社交媒体获取品牌信息，Instagram、TikTok和Facebook是品牌信息的三大主要来源。

另外，尽管在年轻人眼中，Facebook显得相对“过时”，但报告显示Facebook仍是品牌官网流量的主要贡献者，贡献了全球品牌官网70%的流量，在印尼这一比例高达90%。

值得注意的是，We Are Social指出，品牌必须从产品推销思维转向情绪共鸣创作，特别是针对Z世代群体，他们会在3秒内划走不感兴趣的内容。因此，简洁有趣、新闻与娱乐融合的内容成为品牌制胜的关键。