大曝光！冲刺200亿国产大单品惊现亚马逊

随着全球消费者对健康生活方式追求的不断升温，中国茶饮品牌正以前所未有的速度“出海”，在跨境电商领域掀起一股新的热潮。

“传统的中国茶，神奇的东方树叶”的广告语不绝于耳，巴黎奥运会期间，东方树叶刷足了存在感。

从巴黎奥运会期间的广泛曝光，到亚马逊平台上的正式亮相，东方树叶等茶饮品牌的国际化步伐日益加快，不仅展示了中国茶文化的独特魅力，也为中国品牌走向世界开辟了新的路径。

近日，有业内媒体发现，知名中国茶饮品牌“东方树叶”悄然在亚马逊平台上设立了官方店铺“ORIENTAL LEAF”。据悉，在店铺中，消费者可以轻松找到多款东方树叶的经典茶饮，包括青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶及绿茶等，这些产品均是国内市场的主打热销款，其包装设计在保持品牌特色的同时，也兼顾了国际消费者的审美偏好。

仔细观察也不难发现，产品亮点聚焦于使用上乘的茶叶原料与纯净的天然水，力求在每一口茶饮中都能保留茶最本真的风味与营养。同时，品牌坚持无糖配方，即“0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐剂”，完美契合了全球范围内日益增长的健康饮食趋势，满足了茶爱好者对高品质、健康茶饮的追求。

更值得注意的是，尽管产品本身品质卓越，但亚马逊平台上的售价相较于国内电商平台如淘宝而言，却呈现出一定的差异。以 15 瓶装（每瓶 500 毫升）的绿茶为例，亚马逊店铺的售价为 28.99 美金，折合人民币约 207 元，而同款产品在淘宝上的售价仅为 63.9 元。有人分析，价格差异主要归因于跨境电商所涉及的物流、关税及运营成本等因素，相较于国内电商，其成本结构更为复杂且高昂。

从“最难喝”到“新顶流”

从国内火到全球

谁能想到，几年前还是上榜“最难喝饮料”的无糖茶，如今竟翻红成为了茶饮赛道的新顶流，而且频繁出现在国际视野中。

“从前的我你爱理不理，现在的我你高攀不起”，在饮料界兜兜转转，年轻人还是回到了茶的怀抱里。

回顾东方树叶成为爆款的历程，最精彩的戏码并不全是在过去短短一年半内上演的。首批产品于 2011 年上市后，从销量到口碑，东方树叶坐了长达 10 年的冷板凳，品牌最出名的段子是被网友评为“五大最难喝饮料”之一，却没有遭遇退出市场的命运。农夫山泉的这一抉择，即便放在整个快消品市场都显得很不寻常。

“卖水”起家的农夫山泉，包装饮用水产品一直是营收主力。如今，茶饮料业务已成为继包装饮用水业务之后，农夫山泉的第二个百亿级的业务板块。虽然农夫山泉业绩公告中没有具体区分无糖茶品牌东方树叶和茶π，但从尼尔森数据可大致推断，东方树叶展现出强劲的发展动能。

尼尔森数据显示，2023 年，东方树叶的年增长达 100% 以上，近三年复合增长超 90%。实际上，这已经是东方树叶连续第三年高速增长。按此速度，东方树叶或将在 2026 年成为农夫山泉的又一超 200 亿的大单品。

中国茶饮品牌“出海”动作频频

据有关媒体报道，7 月 5 日，奈雪的茶首家新加坡门店在樟宜机场星耀樟宜综合体正式营业，这是奈雪的茶继去年 12 月泰国曼谷店开业后第二家海外门店；同一天，当地时间 7 月 5 日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，喜茶成为了首个进入法国市场的中国新茶饮品牌……众多茶饮品牌开始转向更为广阔的国际市场。

实际上，自 2018 年以来，中国茶饮品牌纷纷踏上了“出海”的征途，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等品牌以东南亚为起点，逐步向全球扩展。截至目前，已有超过 20 家茶饮品牌成功将门店开设至海外，尤其是东南亚地区，凭借其得天独厚的市场条件成为众多品牌出海的首选之地，超过七成的中国茶饮品牌选择在此开启他们的国际化之旅。

面对国内市场的激烈竞争与增长瓶颈，出海成为了新茶饮品牌寻求突破与增长的重要路径。国内市场虽大，但竞争已趋白热化，品牌间的内卷化现象日益严重，中小品牌生存空间日益狭窄。与此同时，资本市场的态度趋于谨慎，融资难度加大，行业逐渐走向成熟，这也促使品牌们纷纷将目光投向更为广阔的海外市场。

东南亚市场之所以成为中国茶饮品牌出海的首选，原因在于其独特的市场优势。该地区气候炎热，冷饮需求旺盛，且文化风俗与中国相近，民众普遍具有饮茶习惯，对新茶饮的接受度高。此外，东南亚外卖平台的奶茶订单量持续飙升，展现出巨大的市场潜力与消费活力。

不过，中国茶饮品牌的国际化之路并未止步于东南亚。部分品牌如喜茶、奈雪的茶等，更是将目光投向了欧美市场，通过开设旗舰店、快闪店等方式，积极探索并适应当地市场的消费需求与文化习惯。

“海外征途 势在必行”

近年来，中国企业在全球化的浪潮中竞相启航，生怕错失先机。

从茶饮界的蜜雪冰城深入印尼街巷，茶百道、喜茶、霸王茶姬、库迪等紧随其后，竞相在海外绽放茶香与咖啡香；到新能源汽车领域，比亚迪、五菱、蔚来等品牌引领绿色出行风尚，两轮电动车市场的 9 号科技、雅迪等品牌也竞相角逐国际市场；再到 Miniso、泡泡玛特等潮流品牌的全球风靡，以及海底捞、小龙坎等餐饮品牌将中国特色美食文化推向世界舞台。

同时，跨境电商领域的“四小龙”——Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通，更是以强劲势头抢占全球市场，展现了中国数字经济的蓬勃活力。此外，小米、安克等科技硬件品牌也在加速出海步伐，不仅在全球开设门店、扩大市场份额，更在传播中国科技创新与文化魅力。

尽管地缘政治波动、通货膨胀等全球化挑战接踵而至，但中国企业依然勇往直前，以 3C 产品、服饰鞋包、汽车出行为代表的多个品类在社交媒体上声量高涨，储能/户外电源等细分领域的品牌同样表现抢眼。越来越多的企业意识到，与其在国内市场的激烈竞争中挣扎，不如主动出击，提前布局海外市场，打通各个环节，在开放的市场环境中寻找新的增长点，以灵活应变的姿态迎接全球市场的挑战与机遇。

总而言之，“不出海，就出局”已成为许多企业的共识，他们正以更加坚定的步伐走向世界，用实力与智慧书写着中国品牌的全球篇章。