数据显示，2023年全球小家电市场规模达到1938.3亿美元，预计到2032年将达到3012.4亿美元，中国小家电品牌凭借高性价比、多功能设计和精准的市场定位，成为海外消费者的新宠。
在不久前结束的“TikTok Shop2025年度商家大会”上，美发工具品牌Wavytalk作为小家电类目的“课代表”，高调晒出2024成绩单。Wavytalk究竟为何能如此“吸金”，问鼎类目全年TOP2宝座？
做自己的Tony
“在这个AI可以占卜算命、机器人可以蹦迪转手绢的时代，理发店Tony们，怕是要成为最‘不通人性’的物种。”——from中国网友
远在地球另一端的美国网友看着“包年”热搜——#没人能笑着走出理发店，表示：与你同在。只不过，美国人无法笑着走出理发店的主要原因，并不是因为与Tony存在认知偏差，而是那纸颇为“沉重”的账单。
根据Fash发布的数据，在美国田纳西州、乔治亚州、伊利诺伊州等地，纯剪短头发费用大致为50-100美元（不包含20%小费），在纽约、洛杉矶等大城市，动辄上百美元理发更是家常便饭。
此外，染发、烫发、挑染、接发等额外项目的收费则在50-3000美元不等。总而言之，对于大部分普通美国民众来说，进一次理发店钱包都堪比大出血，笑不出来，属于人之常情。
图源：Fash
被理发店“高消”劝退的美国人，迫切需要平替，丰俭由人的理念倡导之下，不少美国人踏上了DIY发型的道路。2020年口罩事件爆发，小而美、高颜值、新手友好的中国小家电们硬控海外消费者，察觉到美发市场留白的Wavytalk，开始伺机而动。
Wavytalk在经过市场调研后他们发现，当代年轻人主打“时间就是第一生产力”，缺乏耐心的他们对于操作简单、效果立竿见影的美发工具极度上头。基于此，Wavytalk于2022年正式进军海外，登陆美国市场后，Wavytalk相继推出卷发棒、吹风机和护发梳等产品，凭借高性价比和新手党友好的市场标签，迅速赢得了美国消费者的青睐。
图源：Wavytalk
根据FastMoss，2024年，Wavytalk在TikTok Shop美国站点全年总销售额达到约4379万美元，单日销量最高达1.64万件。
图源：FastMoss
痛点+场景+共鸣，三驾马车
在不久前结束的“TikTok Shop2025年度商家大会”上，Wavytalk CEO Hugh发布关键数据，2024年，Wavytalk荣登美国站点全品类TOP5、美妆个护品类TOP2品牌，全年曝光量高达35亿。
作为首批进驻TikTok Shop美国站点的小家电品牌，Wavytalk又是如何借势平台，发挥产品优势进而创造销量奇迹的呢？大会上，Hugh道出了其中的门道，「产品卖点场景化」。
以Wavytalk的爆款产品负离子卷发棒为例，据悉，该卷发棒具备直发和卷发的双重功能，支持多档位控温，能够快速帮助使用者做出丰盈的发型；又因其附带负离子功效，能锁住头发的水分，让头发减少毛躁，使其更加顺滑。
图源：Wavytalk
围绕产品功能，Wavytalk打出了沙发/干发救星的宣传卖点，并邀请到对口的TikTok网红使用其产品打理发型。结合时下打工人注重效率、喜欢踩点出门的特性，Wavytalk复刻美妆赛道里常见的“10分钟撸一个全妆”的标签挑战，发起“15分钟日常发型直出”，号召全网女生使用其产品打卡话题，由此推高了品牌声量。
图源：TikTok
此外，Wavytalk官方还主动发起#passyourwavytalk话题，以毛糙、细软塌发质不好打理为切入点，号召全网用漂流瓶的形式传递Wavytalk家卷发棒，既契合了时下热门的girls help girls（女性互助）的话题风向，也在产品的接力中，让用户意识到，自己能美得如此“轻松”，毕竟Wavytalk一款卷发棒只需39.99美元，对比戴森、松下等品牌，只需白菜价。
图源：Wavytalk
截至目前，#passyourwayvtalk话题的整体曝光量达2.4亿，标签下的作品发布量超5万，仍在为品牌带去源源不断的自来水流量。
此外，Wavytalk还在#haristyling、#curlingiron等垂直标签下，围绕手残党、精致的猪猪女孩、吃土女孩等目标客群进行了内容投放，2025格莱美颁奖盛典前夕，Wavytalk还邀请到知名的造型师，使用Wavytalk卷发棒复刻明星们的红毯发型，并如愿蹭到了一波流量，也由此进一步拉高了品牌认知度。
截至目前，Wavytalk TikTok官号的粉丝量已达到27万。
图源：FastMoss
除了积极参与平台热门话题，为品牌和产品刷好感，高强度的达人合作，日常保持品类领先的视频发布数量，是托举Wavytalk问鼎品类TOP的又一重要支撑。
根据FastMoss，2024年整年，Wavytalk共发起了3.82万场直播带货，发布了5.26万带货视频，平均到每天，也就是日均104场直播、144条带货视频，堪称“劳模”。
图源：FastMoss
全年无休的内容滚动轮放，极大地提高了Wavytalk的品牌知名度和产品销售转化，从Wavytalk小店高达85%的达人带货占比也能看出，达人带货是拉动店铺销量的一等功臣。
图源：FastMoss
从建联达人类型来看，头部达人的品牌贡献销量占比最高，约为46%，同时，Wavytalk也不忘与腰部，以及1万粉以下的尾部达人展开合作，2024年，15%的销量来自1万粉以下的尾部达人，整体来看，Wavytalk的达人建联策略偏向于雨露均沾。
图源：FastMoss
Wavytalk的2024已高调收官，迈向全新的2025，Wavytalk又有哪些新动向呢？
多站点布局
TT123发现，2025年1、2月，Wavytalk接连上线了英国和墨西哥站点。
其中，英国是TikTok Shop最早进驻的市场之一，全球电商市场规模第4、人均消费水平第2的国家，正是英国。2024年，TikTok Shop英国站点的表现可谓厚积薄发，黑五期间，英国站直播GMV增长257%，品牌和达人带货短视频数量超百万量级，拉动大促GMV暴涨近2倍。
图源：TikTok Shop
而近期上线的墨西哥站，是TikTok Shop撬动拉美市场的重要支点。数据显示，TikTok在墨西哥拥有 7754万名用户，其中活跃用户量超5750万，且拥有丰富的网红资源。对于Wavytalk而言，选择英国和墨西哥站点的重要原因，是两地达人资源丰富，且消费者对于直播、短视频种草有着较强的粘性。
根据TT123的观察，目前来看，Wavytalk在上线的两个新站点均复用在美国站点的达人带货打法，不同的是，在英国站点，Wavytalk合作的达人多位腰部及以下达人；在墨西哥站点，Wavytalk的合作对象基本上是头部达人。
图源：FastMoss（上图：英国站点；下图：墨西哥站点）
而Wavytalk选择在墨西哥站点与头部达人合作，与其产品定价有关。若将同款产品的价格从比索换算值美元，会发现墨西哥站同款产品的定价高于美国站。这也表明，Wavytalk希望借价格定位和达人背书在当地树立起品牌口碑，进一步走稳全球化、品牌化的路子。
写在最后
近日，TikTok宣布，2025年将在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家开放TikTok Shop新站点。对于卖家而言，多站点布局可以分散风险，避免因某一市场的政策变化、竞争加剧或经济波动而影响整体业务。
此外，TikTok Shop的全球化平台特性，为卖家多站点运营提供了便利，卖家可以借助其强大的算法推荐和内容传播能力，快速在不同市场建立品牌认知，实现规模化增长。头部卖家现已动身，观望的卖家们又看好哪个新站点呢，评论区告诉我们吧~
