TT123获悉，近日，Kantar发布的一份关于东南亚购物行为的调查报告显示，81%的菲律宾TikTok用户在节日期间依赖该平台来发现新品牌和新产品。调查还揭示，早在9月份，已有60%的菲律宾人开始在TikTok上进行圣诞节购物。
报告指出，TikTok将其购物者分为四个不同的群体，每个群体均展现出不同的行为和消费偏好。首先，平价购物者专注于物有所值，其中74%的人每天使用TikTok不止一次，78%的人每周在电子商务平台上购物。
其次，灵感购物者则倾向于冒险、追随潮流，愿意尝试新品牌。这一群体中约78%的成员每天使用TikTok，82%的人每周购物，他们在社交媒体上购物的可能性是其他群体的1.2倍，86%的人信任社区推荐。
轻松购物者则优先考虑便利性，73%的人每天使用TikTok，76%的人每周购物。该群体中约80%的人对电子商务平台的无缝结账体验表示认可。
另一方面，有目的的购物者则青睐符合自身价值观的品牌，特别关注绿色环保，其中77%的人每天使用TikTok不止一次，80%的人每周购物一次，在特定品牌网站上的购物概率是其他消费者的两倍。
研究还发现，TikTok 用户今年增加假期支出的可能性高出 1.9 倍，尤其是在美容和个人护理产品方面。
随着 2024 年购物季的全面到来，品牌有更多机会与 TikTok 多样化的用户群进行互动，这种互动不仅可以持续到圣诞节，还将延续到新的一年，预计购物趋势将持续到传统假日季之后。
作者✎ Summer/TT123
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