一年卖40亿，深圳大卖家，利润崩了

深圳储能大卖家华宝新能利润出现了断崖式的下滑，导致公司市值一度缩水近 70 亿元。

华宝新能由“75 后”孙中伟于 2011 年创立，聚焦便携储能产品（露营、自驾、应急随行）和家庭储能产品（全屋备电、自发电等）的研发和生产，并通过跨境电商与线下渠道销售。

图 / 华宝新能储能产品应用场景

华宝新能约 80% 的营收，来自亚马逊、沃尔玛、Best Buy 等电商渠道。尤其是在亚马逊上，华宝新能势头强劲，在 2025 年 Prime Day 期间，旗下便携储能品牌 Jackery 在美国站户外电源类目的销量，同比增长 173%，多款产品占据类目 Best Seller 头部位置，而在日本站，Jackery 更是位居电源小类的 Top1。

伴随着跨境电商业务的持续增长，华宝新能在 2022 年于深交所创业板上市，成为 “便携式储能第一股”，市值一度超过 200 亿元。孙中伟和妻子（温美婵）也以 135 亿元的财富，首次登上 2022 年胡润百富榜。

然而，近几年来，华宝新能经历了数次利润下滑。2023 年，华宝新能净利润暴跌至 -1.73 亿元，虽然在 2024 年扭亏为盈，但 2025 年又陷入了亏损，出现了“营收大增，利润大减”的局面，预计净利润为 -0.16 亿至 -0.23 亿元。

随着欧美储能市场爆发式的增长，安克、正浩、绿联等行业巨头纷纷切入储能赛道，使原来宽阔的赛道，变得愈发拥挤。

在诸多竞对的合围之下，华宝新能的先发优势，日渐消弭，而不得不在亚马逊等渠道，启动了更为激进的“广告买量”行动，光在 2025 年，华宝新能的市场推广费就达到了 2.48 亿元。

安克、正浩合围，华宝新能苦守阵地

孙中伟是一个 “储能老兵”。早在十几年前，孙中伟便涉足电源与储能领域。

1999 年，来自山东农村的孙中伟，怀揣着仅有的 700 元，来到了深圳。2003 年，孙中伟在华强北卖电路保护板（PCBA），一年销售收入超过 3000 万元，赚到了第一桶金。

随后，孙中伟将方向转向锂电池应用领域，于 2009 年推出一款为 iPhone 量身打造的背夹式移动电源，该产品迅速成为爆款，销量超 20 万件，孙中伟被一些业内人士称为 “充电宝之父”。

图 / 非华宝新能生产的 iPhone 背夹式移动电源

然而，随着小米、华为等巨头相继切入充电宝市场，国内充电宝企业的竞争越发激烈。孙中伟决定从充电宝市场切换到储能赛道，并重点发展海外市场。

彼时，储能赛道的市场规模还很小，但孙中伟预见了这一赛道的广阔前景，并一头扎了进去。

2011 年，孙中伟在深圳成立华宝新能，并于次年推出了户外移动电源品牌 Jackery。2015 寒冬，第一台 Jackery 户外电源在 -20 摄氏度的漠河里完成极端测试，其体重仅 4.5 公斤，却能在冰天雪地里供电 72 小时。

很快，Jackery 成为北美户外爱好者论坛上热门关键词。2016 年，Jackery 上线了首款便携式电源站，迅速成为北美户外爱好者的心头好。

华宝新能主要以输出功率来区分产品的使用场景，用户可以根据自己的用电需求进行购买。例如，1000Wh 以上的储能产品，适用于长时间进行露营、房车等户外活动的用户，他们往往要为电饭煲、投影仪、咖啡机、小型冰箱等多种电器充电。

随着 Jackery 在亚马逊等渠道上爆款频出，推动着华宝新能的海外营收持续攀升。 2023–2024 年，华宝新能的海外营收占比均超过 90%。

其中，便携储能产品，销售占比达 80% 左右，其次为光伏太阳能板和其他产品。其中，便携储能产品在 2024 年的销售收入达 27.87 亿元。

储能赛道爆发出来的巨大机会，很快吸引了大量玩家。安克、正浩、德兰明海等实力玩家迅速崛起，很大程度上挤压了华宝新能的市场空间，导致其出货量持续下滑。

2021 年，华宝新能仍处于行业头部位置，其储能产品的“出货量”在整体市场的占比保持在 16.6% 左右，远超正浩科技、德兰明海，以及安克创新等竞争对手。

然而，到了 2024 年，这一格局发生了巨大变化。正浩以 20.8% 的出货量跃居首位，而华宝新能的份额则下滑至 13%。

在市场竞争加剧、产品不断同质化的背景下，华宝新能为了维持其营收规模，不得不持续加大市场投放，以换取稳定的销量。

2025 年上半年，华宝新能市场推广费用约 2.48 亿元，同比增长 59%；销售平台费用约 0.95 亿元，同比增长 33.8%。

据业内人士透露，为了提高订单转化率，华宝新能在黑五网一等大促期间，在电商渠道投入了大量的广告费用，包括平台广告、搜索排名竞价和促销资源位。

截至 2025 年前三季度，华宝新能累计销售费用支出约 8.21 亿元，销售费用率约为 27.9%。

相比之下，在华宝新能利润大跌的情况下，同样布局了储能业务的安克，其整体表现依然良好。

安克的充电品牌 Anker 及其智能影音、智能家居等品牌，在亚马逊等跨境电商渠道，已经打出了较高的品牌知名度，获得了许多用户的认可。在既有的品牌影响力支持下，安克的品牌投放费用，在一定程度上被摊薄，截至 2025 年前三季度，安克销售费用率维持在约 22%，低于华宝新能。

安克在既有的充电业务基础上，再推出储能产品，如同在一棵长成的大树上，嫁接一根树枝，这一树枝长得更快，也长得没有那么费力。

2023 年 - 2024 年，安克 “充电储能品类” 营收实现了连续增长，从 86.04 亿元，增长到 126.67 亿元，其中，安克在 2024 年，仅储能相关业务的营收就达约 30.20 亿元。

华宝新能在储能方面的先发优势，在被安克、正浩等对手的 “合围” 之下，正在渐渐稀释。

华宝新能的根基，有多稳？

华宝新能遇到了利润下滑的问题，但其根基依然稳固。依托跨境电商为主的海外业务，华宝新能依然守住了自己的阵地。

2023-2024 年，华宝新能海外营收分别为 21.1 亿元和 34.3 亿元，占总营收的比例，均超过了 90%。

在线上渠道方面，华宝新能旗下品牌 Jackery，通过品牌独立站、亚马逊、沃尔玛、乐天等第三方电商平台进行销售，截至 2024 年，其线上营收约 29.52 亿元，占总营收的比例为 81.89%。

目前，其在美国的亚马逊店铺和独立站的销售表现颇为亮眼。

卖家精灵www.sellersprite.com数据显示，最近 30 天，在 Jackery 品牌下，销量排名前170的  ASIN，预估总销量约 23.5 万单，总销售额约 2.08 亿美元。（该数据为估算，可能含部分跟卖及品牌授权，实际销量或受新品上架、活动节奏等因素影响而波动。）。

数据源/卖家精灵www.sellersprite.com

华宝新能多款储能产品取得了上百万的销售额，甚至跑进了细分类目热销榜前 10 的位置。

以一款最大输出功率为 1070Wh 的太阳能发电站为例，卖家精灵 www.sellersprite.com 数据显示，该产品在 1 月的销售额达 731 万美元，在细分类目中位居第 5 名。该产品在去年的整体流量，伴随着大量的 SP、SB、SVB 等广告流量。

数据源/卖家精灵www.sellersprite.com 

同样地，华宝新能在独立站的表现也很出色。

截至 2025 年前三季度，其独立站覆盖了全球 20 个站点，独立站营收同比增长 47.82%，占总营收比重达 28.79%。

图/Jackery官方独立站

最近 3 个月（2025 年10-12 月），其美国独立站总访问量达 578.9 万，超过了 AnkerSolix（550.5万）、正浩（433.6 万）、德兰明海（382.5 万）等一众以美国为主要市场的储能品牌。

此外，其整体的流量结构相对健康，自然搜索和直接访问合计占比超 50%。不过，其在广告方面也投入巨大，其中，付费搜索流量的占比达 22.79%。整体来看，正浩、德兰明海等储能品牌的付费搜索占比，都超过了 Jackery。

在线下渠道方面，华宝新能与多家大型零售商建立合作关系，包括 Costco、Home Depot、Target、Best Buy 等。与此同时，华宝新能还非常重视售后服务，布局了大量的海外仓和服务点。

截至 2024 年，华宝新能在全球已设立了 19 个海外仓，拥有 10 个全球售后服务点，其产品已成功入驻近 10000 家零售终端。2025 年前三季度，其线下零售渠道营收同比增长 41.56%。目前，其储能业务已覆盖 50 多个国家和地区，便携储能及光伏产品累计销量超 600 万台。

从市场分布来看，北美地区是华宝新能重点布局的市场，截至 2024 年，其在北美市场营收达 21.26 亿元，同比增长 60.75%，此外，其在亚洲市场（不含中国）的营收，实现 100.24% 增长。

总的来看，华宝新能虽然出现了利润下滑，但其营收仍在增长，根基并未被撼动，未来依然可期。