AMZ123获悉，近日，Adobe Express发布了一项针对1,005名美国TikTok用户的调查，TikTok正成为消费者发现品牌和进行购物的重要平台。
25%的受访者表示，他们使用TikTok来寻找新品牌。女性用户尤其倾向于在TikTok上寻找新品牌，29%的女性受访者选择了这一方式，而男性则为25%。
调查显示，便利性（53%）和有竞争力的价格（52%）是使用TikTok的首要原因，而不使用该平台的主要原因包括信任问题（49%）和对平台的不熟悉（40%）。
受访者将TikTok列为他们最常使用的品牌发现平台，紧随其后的是YouTube、Instagram、Facebook和X（前Twitter）。选择TikTok作为品牌发现工具的主要原因包括多样化的内容（49%）、内容简短（42%）以及更有效的算法（40%）。
约三分之二的受访者表示，他们在TikTok上发现喜欢的品牌后最终进行了购买。在这些消费者中，56%是通过第三方平台购买的，44%则直接通过TikTok Shop进行购买。
调查还显示，50%的X世代曾在平台上购物，而千禧一代（Millennials）和Z世代（Gen Z）则分别为43%。在过去一个月中，受访者平均花费49美元在TikTok购物，其中，千禧一代人均花费52美金，Z世代人均花费47美金，X世代人均花费44美金。
此外，调查还揭示了不同世代在使用TikTok发现品牌方面的差异。Z世代的受访者中有34%曾在平台上寻找品牌，紧随其后的是29%的千禧一代，而X世代用户则相对较少，仅为18%。
约90%受访者表示，他们更倾向于通过TikTok上的常规帖子而非直播视频或故事形式来发现品牌。同时，受访者认为TikTok品牌内容的三个关键因素是与观众的相关性（58%）、视频长度（42%）和真实性（41%）。
与此同时，65%的受访者在寻找品牌时喜欢看视频；58%的受访者偏好真实评价；41%的人喜欢看到使用产品的技巧或窍门。54%的受访者不太信任使用TikTok赞助内容的品牌，其中Z世代（67%）的比例最高，千禧一代为51%，X世代为49%。25%的受访者认为，与网红合作的品牌更具吸引力。
作者✎ Summer/AMZ123
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